Продвижение по позициям или трафику: плюсы, минусы, особенности

По сути, эти 2 метода отличаются следующим:

Продвижение по трафику — привлечение посетителей по большому пулу запросов (более 1 000 поисковых фраз). Такой вид продвижения будет полезным для больших интернет-магазинов, порталов, агентств недвижимости.

Для получения максимума результатов необходимо иметь многостраничный ресурс с огромным множеством товаров в каталоге, которые можно фильтровать по различным признакам, и возможность привлечения посетителей посредством информационного трафика (статьи, блоги, форумы).

Товары обязательно должны иметь несколько свойств (например, у товара «телевизор» есть такие фильтры, как производитель, модель, размер экрана, разрешение, цвет корпуса, поддержка 3D и прочие), потому что для каждого такого пересечения необходимо создавать отдельные продвигаемые страницы со своими ЧПУ, заголовками, уникальным контентом. Каждая из таких страниц с фильтрами будет полезной посадочной страницей для посетителя и релевантной для поисковых систем, потому что будет давать пользователю тот контент, который он спрашивает, а не общие страницы с каталогом товаров или, чего хуже, главную страницу сайта, на которой ему еще придется покопаться, чтобы найти необходимое. Если учитывать, что основной целью сайта является получение заказов (заявок), то продвижение по «длинным» СЧ- и НЧ-запросам для таких ресурсов будет результативнее.

Но, к сожалению, не для всех тематик можно предложить продвижение по трафику.

Сайты с недостаточно большим каталогом по трафику лучше не продвигать — слишком дорого и бесполезно. Намного проще продвигаться по позициям, прорабатывая каталоги, разделы и подразделы более тщательно, обращая больше внимания на транзакционные запросы (со словами «купить», «цена», «недорого»), чем искать спрос там, где его нет.

ВАЖНО иметь ресурс, который позволит вносить большое количество правок ежедневно. Сайт, CMS и хостинг должны быть готовы к колоссальным нагрузкам.

Семантическое ядро запросов составляется тщательнейшим образом так, чтобы клиенты, планирующие в ближайшее время совершить покупку, обязательно попали на сайт клиента. Например, есть такие горячие тематики бизнеса, которым нет смысла находиться ниже топ-10 выдачи, а иногда и ниже топ-3 опускаться категорически запрещается, чтобы получать покупателей.

Такие случаи очень наглядно показывают сайты, предоставляющие услугу по срочному вскрытию замков. Ведь, потеряв единственные ключи от своей квартиры и стоя перед запертой дверью, человек не будет просматривать 20 сайтов. Он обратит внимание на первые 3 компании и выберет ту, которая ближе к нему территориально, чтобы получить услугу как можно скорее. То же касается заказа такси, доставки воды, вызова эвакуатора и т. д.

По позициям рекомендуется продвигать узкотематические и имиджевые сайты (монобренды).

В зависимости от выбора метода продвижения оплата производится по достижении KPI. Это либо оплата за привлеченных посетителей (в случае с трафиковым продвижением), либо за нахождение конкретных запросов в топе. При этом важно отслеживать, чтобы клиент не переплачивал за «пустых» посетителей.

Как не платить лишнее:

1. При трафиковом продвижении не следует учитывать прямые заходы и брендовый трафик, так как это лишь косвенно зависит от работы SEO-специалистов.
2. При позиционном продвижении необходимо следить, сколько дней запрос был виден в топ-3, топ-5, топ-10. Так как при нахождении на разных местах топ-10 польза для клиента тоже разная, ведь топ-3 значительно чаще просматривают, чем 8—10 позицию в выдаче. Соответственно, цена у запроса, находящегося на 8—10 позиции, должна быть значительно ниже, чем у топ-3.

Подведем итоги: