Комплексный интернет-маркетинг,
ориентированный на результат

Базовый чек-лист для блог-маркетинга: 57 советов

Майк Мюррей

Успех в сфере блог-маркетинга зависит от многих факторов, связанных с контентом, дизайном, технической поддержкой и рекламой. Хотя очень трудно сразу учесть все эти факторы, вы можете постепенно вносить в свой блог небольшие изменения, которые в совокупности в долгосрочной перспективе позволят значительно улучшить качество контента в вашем блоге.

Если вы делаете первые шаги в мире блог-маркетинга, ищете способ привести свой блог в порядок или хотите достигнуть нового уровня профессионализма, 57 советов из этого полезного списка помогут вам достичь успеха в блоггинге.

Глубокие просмотры бывают разными

Для этого нужно выявить вашу целевую аудиторию, сформулировать цель, которой вы хотите достичь с помощью своего блога (например, повысить узнаваемость компании, увеличить количество лидов и продажи, проинформировать людей о ситуации в вашей отрасли и т.п.), решить, чем ваш контент будет отличаться от контента конкурентов и каким образом вы будете создавать свой контент (например, будете ли вы использовать статьи, написанные вашими сотрудниками, заниматься рерайтом или предлагать возможность публикации гостевых постов?).

Ответьте на следующие вопросы:

  • Какой контент нужно публиковать?
  • Нужно ли комментировать релевантные новости или можно просто предоставлять ссылки на другие источники?
  • Существуют ли для авторов какие-либо ограничения, касающиеся освещаемых тематик, или они могут свободно рассказывать разные истории и выражать собственную точку зрения?
  • Нужно ли говорить о своих сотрудниках?
  • Нужно ли публиковать актуальные описания кейсов?
  • Чего стоит избегать в своём блоге?
  • Кто окончательно утверждает контент и насколько ограничены авторы в самостоятельном принятии решений?

Основная цель блог-маркетинга - добиться того, чтобы контент вашего блога представлял интерес для читателей, поэтому помните о своей целевой аудитории, принимая решения о публикации того или иного контента.

и сосредоточьтесь на ней. Лучше всего писать о том, в чём вы хорошо разбираетесь, и использовать свой блог как площадку для распространения знаний в данной области.

Раз вы писатель, то каков ваш писательский стиль? Вы пишете в забавном, провокационном или прямолинейном ключе? Даже если статьи для вашего корпоративного блога создаются несколькими авторами, вы всё равно можете определить, стоит ли им всем придерживаться определённой точки зрения или вы не против того, что каждый писатель будет следовать собственному стилю.

чтобы не потерять свой контент-архив, если сервер вдруг даст сбой или возникнет какая-нибудь иная техническая проблема.

с помощью страницы “о нас”, на которой будет рассказано, почему вы являетесь экспертом в освещаемых тематиках или почему ваша компания является авторитетной в своей отрасли.

Каждый сотрудник должен чётко понимать, когда нужно отвечать на комментарии, а когда нужно их удалять (или, как минимум, предоставлять автору комментария ссылку на авторитетный источник). Под вашими статьями не должно быть агрессивных комментариев или спама, но вы должны быть открыты для критики, потому что подобные комментарии стимулируют диалог и способствуют увеличению вовлечённости пользователей.

(KPI), таких как “репосты” в социальных сетях, комментарии, количество просмотров страницы, лиды и т.п., с учётом тех целей, которые вы определили для своего блога. Как вы сформулируете эти метрики блог-маркетинга? Как вы будете отслеживать их? Каким образом и когда вы будете их отслеживать (это необходимо, чтобы выявить перспективные направления развития)?

Популярные блоги, в которых публикация контента осуществляется регулярно и по расписанию, представляют гораздо большую ценность для вашего бизнеса с точки зрения SEO, повышения узнаваемости бренда, показателей лидогенерации и привлечения пользователей.

таких как Event Planning blog от Cvent. В 2014 году данный ресурс удостоился награды за контент-маркетинг и может послужить примером по многим показателям: структуре, стилю, релевантности и вовлечённости пользователей.

Event Planning blog от Cvent

Дизайн, UX и технические детали

Вы хотите, чтобы читатели следили за вашим блогом, потому что там публикуется превосходный контент. Но не стоит недооценивать роль дизайна, структуры текста и UX в достижении успеха при осуществлении блог-маркетинга. Даже когда вы будете публиковать невероятно важный контент, вы потеряете читателей, если материал будет плохо структурирован, некрасиво оформлен или не удобен для чтения.

Учитывайте следующие советы при осуществлении блог-маркетинга:

Но лучше использовать такие бесплатные шаблоны, которые согласуются с основными направлениями вашего брендинга и позиционирования. Стоит позаботиться не только о дизайне и навигации - нужно также обдумать такие более мелкие детали, как шрифты и цветовая гамма.

чтобы ваш контент был адаптирован для различных устройств и хорошо выглядел на экранах разной величины, в том числе на экранах планшетных компьютеров и смартфонов.

на странице вашего блога и в том, что поисковая выдача тоже отражаются надлежащим образом. Если вы используете систему управления контентом (англ. CMS), научитесь изменять настройки страницы поисковой выдачи через панель инструментов администратора. Иначе вам придётся попросить специалистов из IT-отдела или из отдела разработки настроить эту страницу для вас.

Это позволит удержать посетителей на страницах вашего блога дольше нескольких минут.

Постарайтесь изменить их внешний вид и текст. Если вам это удастся, то пользователи будут знать, как достичь нужной им цели, даже если они столкнутся с данной ошибкой.

чтобы предоставить пользователям возможность прочитать другие статьи по смежным темам, которые могут их заинтересовать.

в начале или в конце статьи. Упоминайте в каждой публикации по паре тегов на категории, просто чтобы слегка классифицировать посты.

Если вы используете WordPress для блог-маркетинга, подумайте о создании Gravatar для всех блоггеров. Вы сможете их интегрировать в пользовательские профили, после чего они будут отражаться в соответствующих постах.

наблюдая за беседами, которые разворачиваются под вашими публикациями. А инструменты Akismet и Disqus помогут вам в этом.

автоматически, когда кто-нибудь заходит в ваш блог или на страницу с определённым постом. Хотя в некоторых случаях это будет хорошим дополнением к контенту и позволит обеспечить более качественный UX, некоторых пользователей музыка может отвлекать или раздражать.

Общие подсказки по написанию и редактированию статей для блога

Рассказывайте истории о решениях, найденных для собственного бизнеса, и об уроках, усвоенных вами при устранении определённых проблем, с которыми, возможно, сталкиваются и ваши читатели.

На случай, если вдруг статья не будет готова или если на её редактирование уйдёт слишком много времени, держите в запасе несколько коротких материалов, которым можно “дать ход” в последнюю минуту и заполнить пробел.

и используете в них заранее выбранные ключевые слова (дополнительные советы по SEO приведены ниже).

Читателям нужны “визуальные паузы”, и им понравится свободное пространство, образовавшееся при таком оформлении, что благоприятно скажется на читабельности вашего контента в целом.

Заголовок типа “8 простых способов ответить на жалобы клиента” звучит более интересно и динамично, чем заголовок “Общение с недовольными клиентами”.

как “скачайте”, “получите” и “узнайте”, чтобы подсказать читателям следующий шаг, который вы советуете им предпринять после изучения контента вашего блога.

Или ещё лучше воспользуйтесь услугами профессионального редактора, который сможет исправить грамматические ошибки и некорректный текст.

Не ограничивайтесь использованием только бесплатных картинок. Попробуйте создать скриншоты и добавить к ним комментарий с помощью таких редакторов картинок, как Photoshop, Pixlr или Skitch. Используйте стрелочки, кружочки и другие маркеры для более чёткого представления своих идей в блоге.

Попробуйте завести диалог с пользователем, предложите им возможность комментирования, проведите опрос или голосование в рамках вашей статьи.

описанные в статье Института контент-маркетинга “Контент-стратегия: 9 секретов создания потрясающих заголовков для постов в блоге”.

Институт контент-маркетинга использует графику
в своих еженедельно публикуемых подкастах

SEO факторы

Если хотите, чтобы ваш пост в блоге отражался в выдаче поисковых систем, нужно предпринять ряд важных действий при осуществлении блог-маркетинга:

Вы должны использовать его несколько раз в одной публикации. Не включайте его в текст слишком часто. Выбирайте такие ключевые слова, конкуренция по которым не слишком высока.

чтобы роботы поисковых систем не считали контент дублированным.

Бессмысленно использовать все ключевые слова в заголовке вашего поста в браузере (англ. title). Вместо этого, выберите три-четыре наиболее важных слова (включая ваше ключевое слово) и примените их. С точки зрения SEO длинные URL менее эффективны, чем короткие, поэтому не стоит тратить место на бесполезные слова типа “от”, “который” и “вы”, если они не являются частью вашей ключевой фразы.

которые вы задействуете в статье (используйте тире для того, чтобы отделить слова друг от друга так, как это сделано, например, в списке “Подсказки-для-успешного-осуществления-блог-маркетинга”).

(не более 15 слов) к каждому изображению. Он будет отражаться в случае, если пользователь не сможет загрузить страницу целиком, а поисковые системы получат большее количество информации о том визуальном контенте, который вы используете в своих постах.

с пробелами. Используйте наиболее важную ключевую фразу в своём SEO-заголовке.

(с пробелами). Используйте такие слова, как “узнайте”, “выясните” и “получите”, чтобы привлечь читателей (которые увидят это описание в выдаче поисковой системы).

По возможности делайте ссылки с этих ключевых слов на другие публикуемые статьи.

Преимущества, которые вы получаете при ранжировании, если используете Google Authorship

Распространяйте свои посты в блоге через социальные сети

чтобы иметь возможность легкого распространения контента на всех своих страницах, и следите за обсуждениями аналогичных тем.

Общайтесь с людьми, которые имеют схожие интересы. Если им нравятся публикации вашей компании, личное общение с ними может увеличить вероятность того, что эти люди будут заходить в ваш блог, для того чтобы прочитать новые посты.

и отслеживайте мнения других специалистов по темам, которые вы освещаете в своих статьях в блоге.

которая будет перенаправлять читателей в наиболее популярные в вашей отрасли социальные сети, и удостоверьтесь в том, что эти кнопки заметны посетителям вашего блога.

Например, зачастую таким образом вы можете узнать о том, что один тип контента более популярен, чем другой, и поэтому он идеально подходит для публикации.

чтобы контент вашего блога был легко распространяемым и доступным вне зависимости от того, где и когда подписчики захотят с ним ознакомиться.

Используйте большие по размеру кнопки подписки, призывов к действию и ссылки, чтобы максимально упростить процесс конвертации случайного посетителя страницы в регулярного читателя.

Например, я обычно использую инструмент MOZ Open Site Explorer для определения тех, кто подписывается на блоги конкурентов моих клиентов (данная опция доступна при платной подписке).

Релевантные ссылки привлекают трафик и могут влиять на ранжирование, что является важным фактором достижения успеха при осуществлении блог-маркетинга.

Оставляйте комментарии в их блогах, задавайте вопросы к их публикациям или обращайтесь к ним в других беседах по интересующим вас темам. Также рассказывайте об их статьях на страницах своего блога и не забывайте поблагодарить их за полезную информацию и новые идеи. Вероятно, они тоже отблагодарят вас, когда вы создадите контент, который может понравиться их целевой аудитории.

Это простой способ поддержать их интерес, показать, что вы цените их внимание и что вы отзывчивы и надёжны.

на своих страницах в социальных сетях, если это уместно.

Успех вашего блог-маркетинга больше всего зависит от того, насколько вы понимаете свою целевую аудиторию и предоставляете её представителям необходимый контент (который они будут распространять).

Для того, чтобы получить ещё больше полезных советов, которые помогут вам успешно осуществить блог-маркетинг, прочитайте нашу статью:8 простых идей для написания эффективных статей в блоге

Оригинал: http://contentmarketinginstitute.com/2014/05/ultimate-blog-marketing-checklist/

Автор: Майк Мюррей

Начиная с 1997 года, Майк Мюррей создал стратегии интернет-маркетинга для сотен различных компаний, включая 500 предприятий из списка журнала Fortune. Раньше, будучи журналистом, он проводил SEO исследования и выступал на различных региональных и федеральных интернет-конференциях. Майк - основатель Online Marketing Coach. Он помогает клиентам выявить лучшие возможности для осуществления интернет-маркетинга с опорой на их сильные стороны, свой личный опыт и тренды индустрии. Его можно найти через личный блог Online Marketing Matters или в Twitter @mikeonlinecoach.

X

Увеличиваем посещаемость и продажи

Добавить комментарий

Отправить статью

Задать вопрос

X

Заявка на подарок

SEO: АУДИТ SEO + РАСШИРЕНИЕ ЯДРА.

ЮЗАБИЛИТИ: ЭКСПРЕСС-АУДИТ САЙТА.

PR: АУДИТ ОНЛАЙН-РЕПУТАЦИИ.

РАЗРАБОТКА: ОЦЕНКА СКОРОСТИ РАБОТЫ САЙТА.

Добавить комментарий
Мы Вам перезвоним
Добавить комментарий

* — обязательные поля