Рассчитать стоимость
Вы получите лучшее предложение. Или, как минимум, практические советы, которые сможете внедрить и увеличить отдачу от сайта
☑ Согласие на обработку персональных данных
КАК СТАТЬ АБСОЛЮТНЫМ ЛИДЕРОМ В СТРОИТЕЛЬНОМ СЕГМЕНТЕ И ЗАНЯТЬ ТОП ЗА 12 МЕСЯЦЕВ
СТРОИМ ВМЕСТЕ С BRUSGOST.RU
Результаты
9%→76%
Количество фраз, имеющих видимость, после первого года работы
10→4
Позиция среди топовых конкурентов в выдаче
КАК ОСЧАСТЛИВИТЬ СОТНИ СЕМЕЙ, СТРОЯ ДОМА
Как строить будем? Нюансы бизнеса.
Март 2018.

Не успев отпраздновать первый весенний праздник, встречаем такую заявку: «...занимаемся производством комплектов и строительством деревянных домов из бруса. Сайт на WordPress. Базируемся в Сергиевом Посаде. Ждем ваших предложений…». Ну что ж. Тематика интересная, да и опыт не мал!

После созвона с менеджером выяснилось, что данному клиенту интересно исключительно продвижение по позициям конкретных запросов. С его слов: после долгих скитаний по агентствам и опыту запуска рекламных кампаний - пришел к выводу, что продвижение конкретных, выявленных им запросов с упором на их коммерческую привлекательность и должно дать так необходимый ему рост заявок. А посчитав органический канал самым перспективным с точки зрения соотношения «цена/качество», сделал свой выбор в нашу сторону.

"Встать в ТОП, было бы супер"
- скажет клиент…
Специалист ты или лузер
- определит интернет.

Константин Астахов
Руководитель отдела SEO-продвижения
Подкинув нам немногим больше сотни запросов, клиент заключил с нами долгожданный Договор. И мы принялись изучать данный бизнес. Стоит отметить, что в данном случае владелец очень хорошо знал свой продукт и ЦА, тем самым оказав нам чрезвычайно полезную услугу.
Что на самом деле происходит в данном сегменте? Выдача сплошняком коммерческие вперемешку с информационными ресурсами сайты. Те что являются прямыми конкурентами - занимаются не только брусовыми проектами, но строительством домов и бань по каркасным и финским технологиям, возведением проектов из бревна и клееного бруса. В данном сегменте наш сайт значительно уступал по ассортименту как оказываемых услуг (дома строились только из профилированного бруса), так и по количеству представленных проектов. Работа предстояла непростая.

Итак, поехали?!
Осмотр местности: с чем пожаловали?
Наша работа началась в апреле 2018.

Тогда сайт имел всего 9% вывода в ТОП-10 Яндекса. А около половины запросов семантического ядра находились за ТОП-50.
Рис. 1. Позапросная статистика на первом этапе работы
А вот так выглядели результаты за год работы над проектом. Количество фраз, имеющих видимость за этот период увеличилось в 8 раз (c 9% до 76%)!
Рис. 2. Динамика позиций за время работы
«ЖИТЬ» БУДЕМ ЗДЕСЬ!
С чего все начиналось?
Поиск точек роста
Как и любое большое дело, наша работа началась с анализа точек роста и составления карты приоритетов, необходимой для визуализации этапов работ в зависимости от их результативности (принцип Парето). Технический аудит в данном случае встал во главе всех приоритетов, параллельно же были запущены работы по кластеризации продвигаемого ядра запросов, написанию контента, анализу ЦА и коммерческих факторов.
БЫЛО
СТАЛО
Закладка фундамента
Устраняем технические огрехи
Что было на старте?
❌ На сайте присутствовали дублирующиеся страницы и контент.

❌ Не были оптимизированы основные заголовки страниц
Что сделали мы?
✓ Устранили «детские» болезни текущей CMS WordPress, установили и настроили необходимые «сеошные» плагины

✓ Удалили дубли страниц

✓ Оптимизировали H1, TITLE на всех страницах
Проведенные работы не заставили долго ждать - буквально за месяц сайт «подтянулся» на несколько порядков вверх, увеличив процент вывода почти в 3 раза: с 9% до 25% по запросам, имеющим небольшой спрос. Но и этого оказалось достаточно, чтобы клиент удостоверился в правильности нашего подхода.
Рис. 4. Устранение технических ошибок. Рост позиций по запросам..
Внутренняя отделка
Нет интента - нет клиента
Июнь - Сентябрь 2018
Однако внедрение столь значимых и очевидных вещей принесло результат хоть и быстро, но совершенно без продолжения. Позиции упорно «застряли» на уровне ТОП-30, ТОП-20 и перестали двигаться к заветной первой десятке! И это несмотря на максимально разнесенные по релевантным страницам запросы и грамотно разработанная структура. Очевидно, свою отрицательную роль сыграли озвученные выше ограничения проекта по ассортименту и представлению продукции.

Дальнейший глубокий анализ ниши показал и явные интентные проблемы ресурса. Сказывался и устаревший дизайн с невнятной архитектурой блоков и «портянками» текстов, безликие превью проектов домов, отсутствие достаточных характеристик объектов, отзывов, видео, портфолио, виджетов соц. сетей и т.п. Итог - полное игнорирование собственной аудитории.
Рис. 5. Наблюдаемая стагнация роста запросов по позициям.
Нарисуем, будем жить?
Смена дизайна
Октябрь 2018.

Когда конкуренты развиваются быстрее, чем ты - это неизбежно ведет к потере достигнутого результата. С каждым днем становится все сложнее конкурировать за место в ТОПе.

«Чтобы стать первым - нужно быть среди первых, быть такими же…» - с этой фразы мы начали подготовку совершенно нового этапа сотрудничества с нашим клиентом, в итоге решившегося на смену дизайна собственного сайта.
БЫЛО
СТАЛО
Рис. 6.1. Сайт до редизайна
Рис. 6.2. Сайт после редизайна
В результате перехода в новую фазу сотрудничества был составлен и претворен в жизнь следующий план действий:
    1
    Подготовлено маркетинговое исследование на основе анализа рынка и конкурентов
    2
    Провели исследование целевой аудитории, на основе которого определили потребности покупателя, выявили точки соприкосновения и закрыли возражения
    3
    Составлена структура будущих посадочных страниц с продающими элементами
    4
    Выбран и доработан новый шаблон сайта
    Финальная отделка
    А каков результат?
    Проведенные совместно с отделом маркетинга клиента работы в итоге дали свои плоды, поэтому на них стоит остановиться подробнее. Итак, что же мы сделали на обновленном сайте?
    Разработали адаптивную верстку шаблона
    Добавили интерактивные формы заказа
    Разместили схему взаимодействия с заказчиками
    Добавили блок с видеороликами, рассказывающими о продукте
    Разместили фото команды продукта
    Добавили галерею готовых объектов
    Проработали формы заявок с призывами к действию
    Переработали превью карточек объектов
    Добавили видео-отзывы клиентов
    Таким образом плотная работа в виде консалтинговой поддержки SEO-специалистов с нашей стороны и талантливыми специалистами по маркетингу со стороны клиента - дали невероятный по своему масштабу результат в данной нише.
    Рис. 7. Страницы с наибольшей видимостью
    ПРИЕМКА РАБОТ
    Сдача объекта
    А что заказчик?
    Март 2019

    Заметим сразу: работы над проектом все еще требуют внимания, все еще остаются не проработанные точки роста, включая и переезд на https и развитие структуры (которую мы намеренно не расширяли, т.к. работали с ограниченным количеством запросов). На рис. 8 отражен итоговый результат совместного сотрудничества, выраженный в двукратном росте посещаемости.
    Рис. 8. Динамика роста трафика за все время сотрудничества
    Ничего этого невозможно было бы добиться без активного участия клиента (владельца бизнеса), так сильно горящего своим делом, с сильнейшим желанием его развивать, и самое главное, собрать вокруг слаженную, уверенную команду, нацеленную ровно на тот же результат.