ОСНОВНЫЕ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГОВЫЕ УРОКИ

Подводить итоги уходящего года и строить планы на год наступающий — прекрасная новогодняя традиция (если только вы не работаете в бухгалтерии, хотя годовые отчеты коснутся всех в любом случае), и сегодня мы хотим рассказать, какие уроки извлекли для себя контент-маркетологи нашей компании в 2017 году.

Когда мы отправляем тексты на согласование клиентам, мы часто чувствуем себя авторами, которые несут свою книгу на суд многочисленных экспертов. Поэтому когда клиенту наконец-то нравится написанный нами текст, ситуация выглядит примерно так:

И чаще всего нравятся именно те статьи и видео, которые созданы не по шаблону и не под копирку, а с небольшой "изюминкой". Поэтому первое, что мы усвоили в этом году: "Без риска можно создать качественный контент, но "рискованный" контент с большей вероятностью "выстрелит".

Чтобы привлечь внимание аудитории к нашему ресурсу, мы публикуем материалы на сторонних площадках. Много времени уходит на то, чтобы найти ресурсы с активными посетителями и договориться с владельцами о размещении материалов. Однако нашей основной целью является развитие собственного блога компании. Алгоритмы поисковых систем могут меняться, партнеры могут в любой момент отказаться от сотрудничества, а в собственном блоге мы сами устанавливаем правила.

Неважно, насколько полезен и привлекателен контент, который мы создаем — если его не увидят, результата не будет. Поэтому мы делаем все, чтобы материалы на нашем сайте увидело как можно больше людей.

Создание контента порой напоминает перевод с русского на русский, ведь каждый сегмента аудитории использует свой стиль общения. Нам важно учесть и стилистику, и специфические выражения для того, чтобы наши статьи было интересно читать, а наши видео — смотреть.

Мы не в первый раз пишем о важности видео в контент-стратегии. В этом году мы начали вплотную заниматься видео — и поняли, что это увлекательное и сложное занятие, а радость, которую испытываешь, сняв "тот самый кадр", бесценна.

Вы не станете нанимать электрика, чтобы он починил вам капающий кран. То же самое можно сказать и о контент-маркетологах. В нашей компании они выполняют множество функций, поэтому и требования к ним серьезные, и речь идет не только о профессиональных качествах, но и об умении работать в команде.

Стратегия по каждому проекту всегда находится у нас перед глазами. Она направляет наши действия и не дает нам сбиться с пути в мире интернет-продвижения. Без утвержденной стратегии работать было бы гораздо сложнее.