Комплексный интернет-маркетинг,
ориентированный на результат

Продвижение компании в интернете

Продвижение компании в сети Интернет

Ваша компания – новичок на рынке, но имеет большие амбиции? Или вы владелец либо управляющий крупного, состоявшегося бизнеса, которому постоянно нужны новые клиенты? Здесь это не так важно. Главное – умеете ли вы правильно вкладывать деньги. Это Интернет – рекламная площадка, где у одних пропадают миллионы, а у других – прибывают. Все зависит от того, насколько умело используются ресурсы.

Зачем моему бизнесу Интернет?

Продвижение компании в Интернете нужно не для того, чтобы повысить узнаваемость бренда, получать обратную связь от покупателей, производить впечатление «фирмы в тренде», упростить пользователю поиск информации о вас, помочь потенциальному клиенту стать реальным не выходя из дома. Нет! Интернет нужен вашей компании для того, чтобы получить прибыль. Все остальное – лишь средства, но никак не самоцель.

Какие методы не являются эффективными при продвижении товара в Интернете?

Давно прошли времена, когда Интернет казался пользователю оплотом правды и честности. Никто уже не верит ни в то, что «именно у нас дешевле», ни в то, что «можно получить 10 по цене одного». Поэтому, если вы хотите показать пользователю свое тотальное к нему неуважение, используйте:

Всплывающую рекламу на сайтах

Если пользователь в поисках интересующей его информации вынужден пробиваться сквозь дебри окошек с данными, его абсолютно не интересующими, – он их, окошки, начинает люто ненавидеть. И упаси вас Бог разместить на подобном баннерном мусоре свой логотип – ничего, кроме отвращения, от этого пользователя вы уже никогда не добьетесь. Даже если у вас реально дешевле, быстрее доставка и красивее курьеры.

Почтовый спам

Во-первых, большинство современных серверов почты блокируют подобные письма автоматически. Во-вторых, если письмо каким-то чудом и дойдет до пользователя – отправится в корзину в лучшем случае после прочтения заголовка. Внимание! Не путать с e-mail-маркетингом.

«Дикое» SEO

Как только вы всерьез задумаетесь над SEO-продвижением своего сайта, наверняка первым делом обратите внимание на предложения из разряда «продвину любой сайт за месяц за 3 тысячи рублей». Сроки и цена могут варьироваться, но всегда будут в несколько раз ниже, чем у крупных SEO-компаний. Обратившись по такому объявлению, вы, скорее всего, увидите изменения на сайте. Может быть, заметите рост позиций. Маловероятно – увидите его в ТОП-20. А вот чего вы точно не найдете – так это самого исполнителя, когда захотите объяснений, почему ваш сайт вдруг оказался под фильтром и выпал из выдачи всех поисковых систем.

Как вложиться, чтобы окупиться?
Эффективное продвижение вашего товара в Интернете

Теперь же от того, как не надо делать, перейдем к тому, что реально работает сегодня. Но, прежде всего, нужно усвоить непреложную аксиому: прибыль приносит не продвижение ваших услуг и товаров в Интернете, а клиенты. Научитесь видеть в каждом потенциальном покупателе не кошелек, а человека – такого же, как и вы сами. Только тогда можно понять, как убедить его стать вашим клиентом.

Итак, перейдем к методам, которые работают:

Реклама.

Принципы успешной рекламы заложены задолго до появления Сети. В Интернете они, как правило, работают, но есть и своя специфика:

Разные платформы.

Это тема для отдельной заметки, поэтому просто перечислим: баннерная (изображения на сайтах), контекстная (текст на сайтах), поисковая (текст в поисковых системах). Каждый тип имеет свои преимущества и недостатки и подбирается индивидуально под каждую компанию.

Возможность показа рекламы только потенциальным клиентам (таргетирование).

Возможность показать объявление о платном ведении беременности в Москве только москвичкам от 18 до 35 лет – голубая мечта рекламщиков прошлого, которая наконец-то воплотилась в Интернете.

SEO

К сожалению, психика пользователей Интернета сегодня «наработала» защитный барьер от интернет-рекламы не слабее, чем от реальной. Поэтому реклама не всегда оказывается действенной и в Сети – на нее просто не обращают внимания. В этом случае в дело вступает SEO, ведь одно дело, когда вы зашли на сайт почитать новости, а вам предлагают купить пылесос, а другое – когда вы собственными руками в окошко поисковой системы вбиваете «купить пылесос». [Подробнее см. ссылку на продвижение в Г. и Я.] Очень важно, однако, обратить внимание на следующий момент: если ваш бизнес находится на пороге банкротства, вкладывать в SEO последние деньги нельзя. Поисковая оптимизация – процесс инертный, а значит, отдача от него будет только спустя несколько месяцев, а то и год с момента вложения (в то время как стоимость продвижения сайта в первый месяц не равна 0). Будет ли к тому моменту ваш бизнес на плаву?

Юзабилити и дизайн

Для того чтобы обосновать необходимость этих инструментов, можно привести простейший пример из реальной жизни. Увидев на улице шикарную (и, очевидно, дорогую) рекламу стоматологии, вы отправляетесь по указанному адресу и попадаете в переделанную во врачебный кабинет однокомнатную квартиру со старыми обоями, тараканами и врачом в окровавленном халате. Так и с вашим сайтом: если вы за сумасшедшие деньги дали рекламу, а на то, чтобы привести в порядок дизайн собственного сайта, денег не хватило – вы выбросили деньги на ветер. Переходов на сайт будет много, а конверсия продолжит вращаться вокруг нуля. То же самое происходит и когда над ресурсом не работал грамотный юзабилист. Если ваш сайт – произведение дизайнерского гения, но посетитель не может найти в этой идиллии, например, обычной кнопки «добавить в корзину», он ничего не купит и просто уйдет к конкурентам.

Работа с отзывами

В Интернете сегодня можно найти информацию практически о чем угодно – это понимают все. Так почему бы не узнать, стоит ли обращаться к этому конкретному нотариусу? В пару кликов потенциальный клиент попадает на сайты-отзывики и форумы, где читает, что нотариус не чист на руку и вообще не имеет юридического образования. И не важно, правда это или работа конкурентов – этот клиент уже никогда к вам не придет. Именно поэтому необходимо постоянно мониторить Сеть на предмет негативной информации о себе, а в случае ее появления – реагировать. Как? У профессионалов есть на этот вопрос с десяток ответов.

SMM

Социальные сети давно стали неотъемлемой частью жизни «всех, кому до…». Офисные (да и не слишком офисные) работники практически живут в них. Так почему бы не застать потенциального клиента на его территории? Но и подход должен быть соответствующим: стратегия продвижения услуг должна строиться не в авторитарном стиле («зайди и купи!»), а, скорее, в демократичном («давайте я вам расскажу, что у нас есть»). А это накладывает определенные ограничения и на содержание сообщения, и на его подачу.

Интернет-маркетинг

Этот инструмент, пожалуй, стоит поставить во главу угла, так как именно маркетологи сегодня определяют все активности, описанные выше. Как минимум, потому что именно специалисты по маркетингу лучше всех понимают, какая стратегия продвижения услуг позволит выполнить главную цель – получить прибыль. Причем велика их роль даже в SEO — процессе, казалось бы, формализованном. Отличается даже подход к составлению семантических ядер – если оптимизатор соберет ядро, основываясь на предпочтениях поисковых систем и законах продвижения, то маркетолог – на основе предпочтений пользователей и законов спроса. Проще говоря, SEO-специалист будет продвигать сайт, а маркетолог – при помощи поисковой оптимизации наращивать вашу прибыль.

X

Увеличиваем посещаемость и продажи

Добавить комментарий

Отправить статью

Задать вопрос

X

Заявка на подарок

SEO: АУДИТ SEO + РАСШИРЕНИЕ ЯДРА.

ЮЗАБИЛИТИ: ЭКСПРЕСС-АУДИТ САЙТА.

PR: АУДИТ ОНЛАЙН-РЕПУТАЦИИ.

РАЗРАБОТКА: ОЦЕНКА СКОРОСТИ РАБОТЫ САЙТА.

Добавить комментарий
Мы Вам перезвоним
Добавить комментарий

* — обязательные поля