Комплексный интернет-маркетинг,
ориентированный на результат

Вся правда о разработке SEO-стратегии компании

С чего начинается продвижение?

Все начинается в отделе стратегического планирования.

Здесь выполняется разработка SEO-стратегии — первый и, не побоимся этого слова, основополагающий этап, от которого и зависит, как пойдет продвижение компании. Мы не станем рассказывать обо всех проводимых работах. Остановимся на самых важных и интересных.

Сбор ядра — главный этап разработки SEO-стратегии

Почему нужно собирать семантическое ядро на более чем 150 запросов?

Чем шире семантическое ядро, тем больше потенциальных покупателей, заинтересованных в приобретении товара, удается привести на сайт.

Ольга Климова, руководитель отдела стратегического планирования № 1:

Только 30% пользователей ищут товар/услугу по высокочастотным запросам, остальные пользуются подсказками Google и «Яндекс».

Представим, что наша целевая аудитория — люди, желающие купить телефон.

30% потенциальных покупателей

70% потенциальных покупателей

Высокочастотные запросы:
  • купить телефон;
  • интернет-магазин электроники.
Запросы с подсказками Google и «Яндекс»:
  • купить сенсорный телефон белого цвета;
  • iPhone 6 в Москве.

Если собрать небольшое ядро, состоящее в основном из высокочастотных запросов, мы приведем на сайт потенциальных покупателей, которые заинтересованы в покупке какого-то телефона. Какого именно — остается загадкой.

Если собрать широкое ядро, состоящее из средне- и низкочастотных запросов, мы приведем на сайт потенциальных покупателей, желающих приобрести конкретную модель.

В этом случае:

Во-первых, вероятность совершения покупки выше, потому человек, который ищет определенный телефон, настроен решительно и уже готов сделать заказ.
Во-вторых, мы приведем потенциального клиента именно на ту страницу, где размещены желаемые модели, а не на главную. Пользователю не придется искать подходящий телефон в каталоге, поэтому риск, что он покинет страницу, значительно ниже.

Собрать ядро — целое искусство. Как мы это делаем?

Перед разработкой SEO-стратегии мы предварительно анализируем:

  • Сайт, чтобы понять, чем занимается наш клиент, чем он отличается от конкурентов, какое уникальное торговое предложение отличает его от остальных и т. д.
  • Конкурентов — смотрим, по каким запросам переходят потенциальные покупатели на их сайты, как у них называются товары/услуги, которые мы тоже предлагаем. Находим то, что есть у конкурентов и чего нет у нашего клиента. Заливаем на ресурс все самое крутое, что нашли.
  • Спрос при помощи «Яндекс.Директ».
  • Подсказки Google и «Яндекс» — пишем средне- и высокочастотные запросы, ставим пробел и смотрим, какие подсказки предлагает поисковая система.

    • Например

    Мы пишем: купить телефон в интернет-магазине...

    «Яндекс» предлагает следующие подсказки: … в кредит, самсунг, айфон 5S, сони эриксон и т. д.

  • Свежие тенденции. Мы анализируем новые сайты, потому что в продвижении есть своего рода «мода». Те приемы, которые работали год назад, сегодня могут оказаться неэффективными. Поэтому нужно следить за последними трендами в мире SEO. Потом мы делаем прогнозы и даем рекомендации клиенту по улучшению его сайта.

Также мы проводим технический анализ существующего ресурса: в каком состоянии он находится, какие позиции занимает, каков его возраст.

Продвижение по широкому ядру VS контекстная реклама

Широкое ядро направлено на долгосрочную перспективу, не только здесь и сейчас, но и завтра, послезавтра и через год.

Если вы хотите получить быстрый результат, то контекстная реклама поможет. Правда, сайт покинет топ, как только вы перестанете платить за нее.

Разработка стратегии продвижения
для молодого и старого сайта:
есть разница?

Конечно есть!

Молодой сайт

Старый сайт

Быстрее вырвется на первые строки поисковой выдачи, если продвигать его по низкочастотным запросам. На ресурс начнет заходить больше людей.

Возраст сайта — фактор ранжирования. Чем старше ресурс, тем выше к нему доверие со стороны поисковых систем. Чем старше сайт, тем проще вывести его в топ по высокочастотным запросам.

Антон Пустовалов, руководитель отдела стратегического планирования № 2:

Большой возраст сайта — не всегда залог успеха. Намного важнее грамотная работа SEO-специалистов.

Давайте представим, что молодой сайт — это новая квартира, а старый ресурс — это вторичное жилье. А продвижение — это ремонт. В новой квартире работают опытные мастера. В старой — люди, которые первый раз держат в руках молоток.

Как работают профессионалы?

Новая квартира

Молодой сайт

Идем в гости к соседям и оцениваем ремонт.
Узнаем, какие пожелания есть у владельца квартиры.
Какие отделочные материалы подходят?
Как лучше расставить мебель, какого цвета купить обои, какие использовать элементы декора?
Анализируем конкурентов.
Выясняем цель бизнеса клиента.
Перерабатываем сайт таким образом, чтобы на него заходило больше потенциальных покупателей (юзабилити, дизайн, СЕО, копирайтинг и т. д.).

Как работают неграмотные специалисты, которые обещают свернуть горы за копейки?

Старая квартира

Старый сайт

Вместо замены старых труб перекрашиваем их.
Сажаем обои на самый дешевый клей, и через 2 недели они отклеиваются.
На прогнивший пол стелем ковер, вместо того чтобы поменять покрытие и т. д.
Неадекватное наращивание ссылочной массы → позиции ресурса не растут, сайт попадает под фильтр.
Продвижение на старой CMS.
Размещение неуникальных текстов.
Неудобная навигация.
Непонятная структура и т. д.

Хороший ремонт не может быть дешевым!

Сэкономив на ремонте квартиры, вы получите старый дом с прежними прогнившими трубами, но покрашенными.
Иными словами, заказывая продвижение сайта за 10 000, не рассчитывайте на выход в топ. Вы получите тот же старый сайт, медленно работающий, с неудобной навигацией, с плохими текстами, на который не заходят потенциальные клиенты, но с обновленным интерфейсом, который, впрочем, никто не сможет оценить, ведь посетители на сайте — редкие гости. Несмотря на прежнее доверие поисковых машин, ресурс падает в рейтинге.
Да, «Яндекс» присваивает уровень доверия старым сайтам. Но если ресурс плохой, это не поможет: высокие позиции будут сохраняться до поры до времени, а точнее, до проверки асессора. Как только проверит человек, позиции упадут.

Ольга Климова, руководитель отдела стратегического планирования № 1:

Делая «ремонт» на сайте, мы понимаем, какие материалы нужно использовать. Мы развиваем ресурс так, как нравится нашему клиенту, и так, как нравится поисковым системам — в результате сайт занимает первые строчки в выдаче «Яндекса» и «Гугла».

Удобные и полезные сайты — вечная классика, не выходящая из моды

Один из основных факторов ранжирования — удобство и полезность для потенциального покупателя. Мало максимально заполнить сайт, нужно сделать это правильно. Информацию по продвижению сайта в Яндексе вы можете посмотреть здесь, по Google - здесь, а разницу между Яндексом и Google увидеть здесь.

Где вы скорее останетесь?

В секонд-хенде, где вещи свалены в огромные кучи, нет ценников, и, чтобы найти что-то достойное, нужно потратить немало времени.

В магазине, где футболки висят отдельно от платьев, джемперов, брюк. Товары распределены по сезону, стоимости и цветовой гамме. Переступив порог, вы сразу поймете, где находится нужная вам вещь.

То же самое с сайтом.

Антон Пустовалов, руководитель отдела стратегического планирования № 2:

Структура должна быть понятной и удобной. Путь от главной страницы до той, которая нужна потенциальному покупателю, должен быть максимально коротким: в идеале не более 3-х шагов. Что делает сайт удобнее? Оснащенный фильтрами поиск, наличие качественных фотографий, указание цен под каждым товаром, наличие отзывов и т. д.

Нам часто задают вопрос, чем маркетолог-аналитик отличается от медиапланера.

Маркетолог-аналитик:

Медиапланер

  • анализирует бизнес и конкурентов;
  • делает прогнозы;
  • исследует тенденции;
  • делает предложение, наиболее выгодное для клиента, а не для SEO-компании;
  • занимается разработкой стратегии продвижения предприятия.

Составляет ядро, поверхностно ознакомившись с тематикой, не вникая в бизнес, не проводя никаких анализов и исследований, не думая о перспективах и не давая прогнозов.

В компании «Скобеев и Партнеры» работают маркетологи-аналитики. Именно они занимаются разработкой стратегии предприятия и направляют продвижение сайта организации в нужное русло.

Здесь вы можете узнать больше о том, как прогнозируюся сроки вывода сайта.

X

Увеличиваем посещаемость и продажи

Добавить комментарий

Отправить статью

Задать вопрос

X

Заявка на подарок

SEO: АУДИТ SEO + РАСШИРЕНИЕ ЯДРА.

ЮЗАБИЛИТИ: ЭКСПРЕСС-АУДИТ САЙТА.

PR: АУДИТ ОНЛАЙН-РЕПУТАЦИИ.

РАЗРАБОТКА: ОЦЕНКА СКОРОСТИ РАБОТЫ САЙТА.

Добавить комментарий
Мы Вам перезвоним
Добавить комментарий

* — обязательные поля