Получи бесплатный аудит сайта
30
Контактный телефон
Время работы
Пн-Пт, с 10:00 до 19:00
По любым интрересующим вас вопросам
Для СМИ и партнёров

Содержание:

Виды СЕО-оптимизации: Внешняя оптимизация сайтов: Коммерческие факторы

Начнем статью с популярной сегодня в digital-среде аналогии: Интернет подобен рынку, на котором предприниматели и фирмы пытаются продать свои товары или услуги. Каждому важно занять самые выгодные места, где их легко заметят, найдут, не пройдут мимо. В Интернете таким местом уже давно является первая страница в поисковой выдаче, а о способах раскрутки сайта в поисковиках мы сегодня и поговорим.

Способов всего два. Первый — платить за размещение собственной рекламы, а второй — сделать так, чтобы ваш сайт нравился поисковым системам. Если перспектива выделять минимум 100 000 рублей в месяц на контекст вас не прельщает, то стоит задуматься о поисковой оптимизации сайта, или SEO (Search Engine Optimization). Мы с радостью поделимся с вами опытом, но для начала ответим на часто возникающие вопросы:

  1. Что такое SEO-оптимизация сайта?

    Это способ продвижения, в результате которого повышаются позиции в поисковой выдаче по определенным ключевым запросам. Например, если вы наберете в поиске «раскрутка сайтов цена», то на первом месте увидите наш ресурс (да еще и с расширенным сниппетом).

    Ваш сайт тоже может занимать топовые позиции по интересующим вас ключевым запросам, если вы поработаете над его оптимизацией.

  2. Зачем нужно оптимизировать сайт?

    Чтобы привлечь на него дополнительный целевой трафик, потенциальных клиентов и покупателей, а значит, получить дополнительную прибыль. По статистике HubSpot, около 80% всех покупок в Интернете начинаются с запроса в поисковых системах, при этом до второй страницы в выдаче доходит не более 30% пользователей, а дальше второй — менее 20% смельчаков.

  3. Можно ли оптимизировать сайт самостоятельно?

    Да, но в этом случае никто не может гарантировать вам результат. Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, а вместе с ними и методы оптимизации. Если вы заключите договор с маркетинговым агентством, то над вашим сайтом будет работать целая команда экспертов, которые возьмут на себя ответственность за результаты.

  4. Разве нельзя просто разместить на странице как можно больше запросов?

    Поисковые системы постоянно «учатся», поэтому старые методы больше не работают. Сегодня при использовании черного СЕО (о нем речь пойдет позже) можно легко попасть под фильтр, снять который будет проблематично. Поисковая оптимизация сайтов — это комплекс мер по разбивке запросов, улучшению юзабилити, разметке страниц, анализу конкурентов, написанию текстов и так далее. Наши эксперты знают, как добиться результата не прибегая к запрещенным приемам.

  5. Стоит ли заниматься комплексной оптимизацией самостоятельно?

    Вы можете попробовать, но в этом случае вы сами отвечаете за последствия. В крупных агентствах, таких как наше, работают специалисты, которые ориентированы на достижение цели клиента.

«Наши принципы оптимизации:

  • ориентированность на эталонные сайты выдачи по продвигаемым запросам;
  • ориентированность на пожелания клиента;
  • ориентированность на выполнение предложенного прогноза по выводу запросов;
  • выполнение работ, включающих в себя белые методы оптимизации».

Артем Бирюков, оптимизатор компании «Скобеев и Партнеры»

Виды СЕО-оптимизации

Белая. Проработка сайта с использованием методов, одобренных поисковыми системами. Именно ее мы предлагаем своим клиентам. Белое SEO — это трудоемкий процесс, который включает в себя улучшение всех показателей сайта, причем как тех, которые важны для поисковых роботов, так и тех, на которые обращают внимание люди. Чтобы качественно провести SEO-оптимизацию, требуется время и знания из самых разных сфер: программирования, верстки, дизайна и маркетинга. Перед началом работ придется составить точный план действий и следовать ему, замеряя эффективность на каждом этапе.

Черная. Такая оптимизация нацелена на то, чтобы найти и использовать уязвимости в поисковых системах, обмануть поисковых роботов и вырваться в топ. Вам не придется заботиться о качественном контенте и быстрой работе сайта. К основным методам черного СЕО относят спам (чрезмерное использование ключевых слов), скрытый текст и скрытые ссылки, создание дорвеев и наращивание неестественной ссылочной массы. Результат может быть непредсказуемым, но чаще всего такие действия приводят к тому, что сайт попадает под фильтр.

Серая. Компании прибегают к таким способам, чтобы сэкономить или сделать свои услуги более дешевыми. Они используют манипуляции, которые нельзя отнести ни к черному, ни к белому СЕО. Их применение допустимо, но в конечном итоге ваш сайт, скорее всего, окажется под фильтром.

Компания «Скобеев и Партнеры» предлагает своим клиентам только белое SEO-продвижение сайта. Почему? Все очень просто:

  1. Только оно гарантирует стабильный, долговременный результат.
  2. Только оно защищает сайт от попадания под фильтр.
  3. С его помощью ваш ресурс станет больше нравиться и поисковикам, и посетителям.

Теперь поговорим о том, что в себя включает процесс SEO-продвижения сайта. Его обычно делят на две части: внутренняя и внешняя оптимизация. Рассмотрим их подробнее.

Внутренняя оптимизация сайта

Чтобы ваш ресурс начал нравиться посетителям и поисковым системам, он должен выглядеть и функционировать на 5+. Для этого над ним нужно провести серьезную работу, которая начинается с очистки кода и заканчивается разработкой оптимального дизайна. Задача поисковой системы — дать пользователю информацию, наиболее релевантную его запросу. Ваш сайт должен стремиться к тому же, и тогда Yandex и Google будут высоко вас ранжировать. Новые алгоритмы поисковых систем отслеживают также и поведение пользователей на вашем сайте. Чем лучше поведенческие факторы (о них позже), тем выше сайт в выдаче. Вы должны работать над ним не столько для поисковых систем, сколько для людей.

Давайте разберем внутреннюю оптимизацию сайтов по этапам.

Метатеги

Пожалуй, это один из главных аспектов SEO-оптимизации. Несмотря на то, что некоторые теги не так важны для сайта на современном этапе, если все они проставлены верно, то позиции в выдаче будут расти.

Метатеги дают поисковым системам информацию о вашей странице. Чтобы повысить позиции сайта, они должны быть релевантными запросам.

  1. Title. Самый важный из всех тегов. Его содержимое отображается в органической выдаче, а также дублируется в названии страницы в любом браузере.

    Title должен отражать содержание страницы. Стремитесь к тому, чтобы тайтл был коротким и информативным. Google недавно увеличил максимальную длину тега до 70 символов, но чем короче он будет, тем лучше он будет смотреться. Используйте утилиту Snippet Optimizer, чтобы посмотреть, как будет выглядеть страница в результатах выдачи.

    С помощью Title вы сможете выделиться среди конкурентов, показать посетителю, какая информация размещена на странице. Добавьте в него всю важную информацию, включая ключевые слова и название города или региона.

  2. Description. В этом теге описывается то, что пользователь найдет на странице. Этот тег не влияет на ранжирование напрямую, но поисковые системы считывают его, чтобы определить потенциальную ценность страницы для посетителей.

    Правильно составленный Description даст вам преимущество перед конкурентами и увеличит CTR и конверсию. Несмотря на то, что этот тег сейчас не учитывается при ранжировании, а описание в сниппете может быть заменено на часть текста, Google по-прежнему считает отсутствие данного мета тега ошибкой и отображает эту информацию в панели вебмастера.

    В начале 2016 года Google увеличил максимальный объем Description для ПК до 200 символов, а для мобильных устройств — до 172. Для удобства пользователей на всех платформах старайтесь уместить описание в 165—175 символов.

    Как можно более подробно опишите то, что пользователи найдут на странице. Добавьте название бренда и одно или несколько ключевых слов, но так, чтобы они смотрелись в тексте естественно. Подумайте об LSI-словах, которые также учитываются поисковиками.

    Рассматривайте текст тега Description как обычную рекламу. Объясните пользователям, что они получат, перейдя по вашей ссылке. Добавьте призыв к действию или предложение, чтобы увеличить вероятность клика.

  3. Заголовки. Они должны быть на каждой странице с текстом. Заголовки нумеруются от H1 до (потенциально) H6. H1 — самый важный, не размещайте больше одного такого тега на странице. Следите и за тем, чтобы у каждой страницы был уникальный заголовок. В противном случае поисковая система не поймет, какую из них ранжировать по соответствующему запросу.

    Теги от H2 до H6 будут подзаголовками. С их помощью вы сможете легко разбить страницу на логические блоки. Это поможет не только повысить позицию в выдаче, но и улучшить юзабилити сайта.

  4. ALT-текст для изображений. С его помощью поисковые системы смогут определить релевантность картинки определенным запросам, а вы получите дополнительный трафик.

  5. Noindex. Этот тег закрывает от индексирования элементы страницы, например пункты раскрывающегося меню или текст в формах. Это необходимо для того, чтобы поисковые роботы не видели технических страниц сайта.

Техническая оптимизация

От того, как работает сайт, зависит его положение в выдаче. Именно поэтому важно улучшать его технические параметры. В этой статье мы рассмотрим только наиболее важные из них.

  1. Sitemap.xml. В этом файле должна находиться карта вашего сайта — список всех страниц, которые подлежат индексации поисковых систем, и данные о том, как часто происходит их обновление. Файл должен находиться в корневом каталоге.
  2. Robots.txt. Это файл, предназначенный исключительно для чтения поисковыми роботами. В нем вы можете прописать команды, позволяющие или запрещающие индексирование элементов.
  3. 301 редирект. Он позволяет решить сразу несколько проблем:
    • исключить зеркала сайта за счет доступности только одного главного зеркала;
    • убрать копии страниц.
  4. Скорость работы сайта. У большинства пользователей Интернета есть доступ к высокоскоростным подключениям, поэтому они не привыкли тратить время на ожидание загрузки веб-страницы. Сайты, которые загружаются более 3 секунд, резко теряют позиции в поисковиках. Чтобы решить эту проблему, удалите с веб-страниц ненужные скрипты и плагины, начните использовать сжатие изображений, а если это не помогает, смените хостинг.
  5. Вредоносный код. Он может попасть на страницу как по вашей неосторожности, так и в результате действий злоумышленников.
  6. Адаптивная верстка. По статистике, более 50% трафика в Google приходится на мобильные устройства, поэтому если ваш сайт для них не оптимизирован, это снизит ПФ и, как следствие, отразится на позициях.
  7. Микроразметка. Она необходима для того, чтобы поисковые системы лучше понимали содержимое страницы. И Yandex, и Google поддерживают семантическую разметку Schema.org. Если вы будете использовать ее на своем сайте, то поисковики смогут получать и отображать больше информации: отзывы, оценки и так далее.

Контент

В первую очередь мы говорим о создании уникального наполнения для сайта. Текст на каждую страницу должен полностью описывать продукт или услугу. Кроме коммерческих («купить…», «заказать…»), охватывайте и информационные запросы. Для этого размещайте статьи, отзывы и другую полезную информацию. Занимайтесь контент-маркетингом, ведите свой блог, и популярность вашего сайта будет расти, а вместе с ней и его позиции в поисковых системах.

Опытные копирайтеры компании «Скобеев и Партнеры» знают, сколько времени уходит на создание полезного, интересного и грамотного текста, который удовлетворяет всем требованиям поисковых систем.

«Чтобы написать по-настоящему хороший текст, мы изучаем бизнес своих клиентов, лично с ними созваниваемся, задаем вопросы, анализируем конкурентов. Тексты, которые получаются после такого исследования, нравятся заказчикам и улучшают позиции сайта».

Елена Рязанова, копирайтер компании «Скобеев и Партнеры»

Вот основные требования, которые мы предъявляем к контенту:

  1. Уникальность. Этот показатель должен быть не менее 90%, иначе в топ вам не попасть.
  2. Полезность. Все, что размещено на странице, должно раскрывать ее основное содержание. Для этого мы анализируем конкурентов в топе выдачи и составляем оптимальную структуру для каждой страницы.
  3. Достоверность. Вся информация на странице должна быть ценной и достоверной. Именно поэтому мы настаиваем на том, чтобы клиент согласовывал каждый этап наших работ — никто не знает и не ценит его бизнес больше, чем он сам.
  4. Соответствие интересам целевой аудитории. Мы анализируем данные систем аналитики, чтобы выделить группы целевой аудитории и разработать уникальный контент для каждой из них.
  5. Разнообразие форм. Мы занимаемся не только производством, но и оформлением материала, разрабатываем дизайн страниц, подбираем иллюстрации и видео.

Важной частью контента являются ссылки. На сайте должна присутствовать внутренняя перелинковка, так как с ее помощью поисковые роботы попадают на новые страницы и индексируют их. Разумеется, перелинковка упрощает и пользовательскую навигацию по сайту.

Ссылки, ведущие на другие ресурсы, на страницах лучше не размещать, так как они уводят ссылочный вес и пользователей с вашего сайта. Если же другого выбора нет, то закрывайте их от индексации с помощью nofollow.

Адреса страниц

Это еще один важный фактор при оптимизации вашего сайта. Чтобы добиться высоких позиций, необходимо:

  1. Использовать ЧПУ, или человекопонятные УРЛы. Это ссылки, составленные из понятных и удобочитаемых слов, например blog/stati/kak-ne-oshibitsya-pri-vybore-podryadchika-dlya-seo-prodvizheniya/. Они помогают сайту подняться на странице выдачи.
  2. Избегать слишком большой вложенности. По статистике, страницы, находящиеся на 3 и более уровне вложенности, хуже ранжируются. Постарайтесь этого избегать.
  3. Не делайте слишком длинных УРЛов. Чем они короче, тем больше они нравятся поисковикам и пользователям.
  4. Используйте ключевые слова в УРЛах. При этом постарайтесь, чтобы они выглядели естественно.

Юзабилити

Удобство сайта для пользователей влияет на его популярность в поисковой выдаче, поэтому SEO-оптимизация требует улучшения юзабилити. Для этого необходимо учесть следующие аспекты:

  1. Удобная компоновка блоков. Все новое и необычное — всегда хорошо, но только если речь идет не о расположении элементов на странице сайта. Большинство пользователей привыкли, что в левом верхнем углу находится логотип сайта, в правом верхнем — телефон и кнопка «Корзина» и так далее. Разумеется, вы можете внести некоторые изменения в привычный шаблон, но в этом случае вам стоит регулярно измерять удобство расположения элементов с помощью карт ссылок, кликов и скроллинга.
  2. Легкость чтения. Сюда относится оправданный выбор шрифта, кегля, цвета фона и текста. Лучше выбирать шрифты без засечек, не злоупотреблять курсивом и жирным выделением, а также оставить стандартную цветовую гамму — черный текст на белом фоне.
  3. «Хлебные крошки». Простой блок, в котором отслеживается путь от главной страницы до текущей. Упрощает пользователям навигацию.

Внешняя оптимизация сайтов

Позиция в выдаче зависит не только от собственных показателей ресурса, но и от его популярности. Она определяется поведением посетителей и внешними ссылками на страницы. И если пользовательское поведение зависит от внутренней оптимизации, то для увеличения ссылочной массы нужно внешнее продвижение.

Основная цель такой работы — получение качественных ссылок. Времена, когда учитывалось только количество ссылок, уже прошли. Вы больше не можете купить ссылки и взлететь на вершину поисковой выдачи. Теперь поисковые системы учитывают не только количество ссылок, но и их качество.

Коммерческие факторы

Многие специалисты digital-маркетинга говорят о возможной отмене ссылок как фактора ранжирования. Заменить их, по прогнозам, должны будут коммерческие факторы сайта. Мы следим за последними тенденциями в области, поэтому составили свой чек-лист для владельцев интернет-магазинов:

  1. Контакты сайта в Header и Footer. Сюда стоит внести телефон, адрес главного офиса, время его работы, e-mail и другие способы связи с вами.
  2. Ссылки на социальные сети. Они становятся важным фактором ранжирования для всех поисковых систем. Позаботьтесь о том, чтобы на страницах были размещены блоки социальных сетей, а у посетителей была возможность поделиться интересным контентом в несколько кликов.
  3. Рекламные баннеры. Здесь следует соблюдать умеренность. Во-первых, от рекламы сторонних ресурсов на сайте следует полностью отказаться. Во-вторых, навязчивые баннеры, особенно если они используют Flash-технологию, лучше убрать. Оставить следует только всплывающие окна, однако позаботьтесь о том, чтобы они не мешали пользователю и не затрудняли навигацию (не появлялись тогда, когда пользователь хочет оформить заказ).
  4. Каталог товаров. Для Яндекса важно, чтобы выбор продукции в интернет-магазине был широким. Такие сайты ищут чаще, на них чаще кликают в выдаче. При этом Яндекс оценивает ресурс с учетом того, чтобы товары были в наличии. Магазины, в которых часто не бывает какой-либо продукции, падают в выдаче. В результате приходится принимать ответственное решение: удалять товары, которых нет в наличии, и сокращать каталог, или же их оставлять. Выход простой: вместо того чтобы писать об отсутствии того или иного продукта, напишите о том, когда он появится, или оставьте возможность его забронировать.
  5. Карточки товаров. Вам нужно дать посетителю всю информацию, которую он захочет узнать перед покупкой. Для этого нужно позаботиться об описании и фотографии товара. По качеству того и другого посетители будут судить о вашем магазине. Лучше, если описание товара будет уникальным. Но одни и те же свойства одного и того же товара нельзя уникализировать полностью. Поисковые системы это понимают и учитывают. А вот над изображениями нужно основательно поработать. Они должны быть четкими, а главное, уникальными. Преимуществом будет наличие 3D-картинки, которая позволит покупателю осмотреть товар со всех сторон. Также стоит добавить такие функции, как сравнение товаров, краткие и полные характеристики и, разумеется, отзывы (лучше размещать настоящие).
  6. Разделы «Оплата», «Доставка», «Гарантия возврата», «Контакты» и «О компании» в первом разделе меню. Многие пользователи их просматривают, прежде чем оформить заказ. Отсутствие даже одного из указанных разделов серьезно подрывает доверие.
  7. Онлайн-консультант и функция заказа звонка обеспечат доверие пользователей к сайту.
  8. Данные об акциях. Для них следует выделить собственный раздел. В идеале на него должна быть ссылка с главной страницы.

SEO-оптимизация сайта — это достаточно сложная, но интересная задача. Справитесь ли вы с ней или нет, зависит от вашего терпения, но в этом случае никаких гарантий вы не получите. Если же вы заказываете SEO-продвижение сайта у специализированной компании, то вы получите прогноз роста, за который исполнитель отвечает не только рублем, но и репутацией. О том, как не ошибиться с выбором подрядчика, читайте в нашем блоге.

Оставьте заявку, и мы подготовим вам предложение
Вы получите лучшее предложение уже завтра. Или как минимум практические советы, которые сможете внедрить и улучшить свою рекламу.
Что дальше:
Позвоним
Проведем
аналитику
Разработаем
прогноз
Презентуем
стратегию
Подпишем
договор
Запустим
проект
Подпишись сейчас и получи подарок
Большой и эксклюзивный чек-лист: 100+ коммерческих факторов, влияющих на ранжирование сайта
Спасибо за заявку.
Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время.
Кликните в любом месте для закрытия окна.