Получи бесплатный аудит сайта
30
Контактный телефон
Время работы
Пн-Пт, с 10:00 до 19:00
По любым интрересующим вас вопросам
Для СМИ и партнёров

Несмотря на все громче звучащие возгласы о состоявшейся или скорой смерти SEO, поисковая оптимизация остается, как говорится “живее всех живых”. Другое дело, что закупка ссылок, популярная и эффективная еще пару лет назад, скорее принесет больше вреда, чем пользы.

Рынок SEO изменился, изменились инструменты и подход.

В то же время, даже простейшие рекомендации, которые известны подавляющему большинству современных оптимизаторов, подчас не выполняются или выполняются некорректно. Работа же над базовыми характеристиками сайтов сегодня может дать удивительные результаты, о чем и пойдет речь.

Прежде всего, оцените подопечный сайт с точки зрения юзабилити: приятно ли он выглядит, понятен ли он целевой аудитории, легко ли совершить целевые действия и т.д.

Прежнюю версию сайта pasport2day.ru сложно было назвать эталоном — продуктовое предложение было оформлено откровенно плохо. Результат соответствующий: сайт пришел к нам с лишь 21% запросов в ТОП-50, о ТОП-10 и даже ТОП-20 речи и вовсе не шло.

Решение: привести внешний вид сайта в порядок, для чего добавили:

  • Калькулятор для расчета стоимости загранпаспрота;
  • Отзывы довольных клиентов;
  • Блоки с преимуществами компании и алгоритмом работы;
  • Прайс-лист;
  • Формы заказа и обратного звонка.

Ничего необычного, правда? Но даже такой набор преимущественно очевидных и привычных решений дал отличные результаты:

Было

Стало

Еще один комплекс проблем, с которым мы часто встречаемся в своей работе — это несовершенство самих поисковых систем.

Так, для одного из наших клиентов злую шутку сыграла автоматическая привязка к определенному региону. Вскрылось это, когда мы закончили оптимизировать сайт и не дождались роста позиций.

Решение: Через Яндекс.Адреса вручную привязали сайт компании к нужным регионам и уже через несколько апдейтов получили четырехкратный рост количества запросов в ТОП-10:

Решение ошибки автоматических систем Яндекса лежит в основе и следующего кейса: на этот раз, неверно была определена уже тематика сайта, из-за чего в ТОП-20 присутствовало лишь 10% запросов при хорошо оптимизированном сайте.

Решение: мы добавили сайт в Яндекс.Каталог с указанием верной тематики. Это элементарное, простое и очевидное действие принесло сайту почти пятикратный рост позиций по ТОП-20 и трехкратный — в ТОП-10:

Теперь поговорим о важности соблюдения технических рекомендаций поисковых систем.

И Google, и Яндекс давно говорят о важности ЧПУ (“человеко-понятных урлов”): содержании в веб-адресе только читаемых слов, а не аббревиатур. Однако, к сожалению, не все веб-мастера эти рекомендации выполняют, иначе не было бы следующего кейса:

Решение: Мы просто внедрили ЧПУ, больше ничего!

Снижение скорости загрузки сайта — еще одна регулярно поднимаемая поисковиками тема “белой” оптимизации.

На старте следующей истории мы имели сайт со временем загрузки около 4 секунд и крайне неудовлетворительным количеством трафика.

Решение: оптимизировать сайт, снизив время загрузки до 0,4 секунд. Получили колоссальный рост трафика при прочих равных:

Еще одна проблема современного сайта — это скрытые и явные дубли.

Следующий ресурс имел крайне низкую уникальность текстового контента на сайте. Вероятно, причина такого положения дел крылась в не слишком умелых переделках и обновлениях сайта.

Решение: так или иначе, наши оптимизаторы “отловили” весь дублирующийся контент, ненужные странички закрыли от индексации или вовсе удалили. Результаты не заставили себя ждать:

Еще одна проблема, которая появляется при разработке сайта, не опирающейся на SEO-рекомендации, это появление большого количества “зеркал”.

Так, одна и та же страница, но имеющая адрес как с “www.”, так и без “www.”, воспринимается поисковиками как две страницы с дублирующимся (а значит — неуникальным) контентом.

Решение: для одного из подконтрольных сайтов мы просто “склеили” страницы-дубли через 301 редирект и получили следующий эффект:

“Коммерческие факторы” — возможно, одно из наиболее популярных словосочетаний современного SEO.

К сожалению, несмотря на популярность, именно эти факторы забывают учесть “старорежимные” оптимизаторы, чем сильно вредят сайтам клиентов.

Жаль, что у нас не сохранился скриншот первоначального дизайна сайта normadog.ru, но, можете поверить, он был… плох. В ТОП-10 Яндекса, соответственно, было менее 1% запросов.

Решение: в работе над ним мы сильно перетряхнули визуальный и текстовый контент, добавили:

  • Обновленную шапку с кнопками обратного звонка, контактами и прайс-листом;
  • Подробное руководство по совершению заказа;
  • Блок “Лидеры продаж”;
  • Систему отзывов;
  • Блок с сертификатами и лицензиями;
  • Статусы товаров (“в наличии” или “ожидаемое время поступления”);
  • Функцию “Купить в один клик”;
  • Инфоблоки “Доставка”, “Гарантии” и “Оплата”;
  • Блоки “популярные товары” и “ведущие производители”.

Хорошо поработали и получили хороший результат:

Выводы

Подводя итоги, хотелось бы вспомнить 2 высказывания:

  • «Бывает нечто, о чем говорят: «смотри, вот это новое»; но это было уже…» (Екклесиаст, гл.1, ст.10);
  • «Делать обыкновенные вещи необыкновенно хорошо – вот самый короткий путь к успеху» (Генри Хайнц).

Не понятно? Тогда адаптируем к SEO-реальности:

  • За последние 5 лет в SEO не появилось ничего нового, кроме эффекта маркетинга и юзабилити;
  • В SEO все решения известные, работающие… и часто игнорируемые.

Так что часто не нужно усложнять жизнь ни себе, ни своему сайту — достаточно только реализовать уже известные и, казалось бы, банальные рекомендации — и результаты (подчас, удивительно высокие) не заставят себя ждать!

К. Скобеев: «Точки роста проекта без ссылок» from Скобеев и Партнеры

О RIW-2015

Форум Russian Interactive Week (RIW-2015) проходит в Экспоцентре на Красной Пресне уже в 8-й раз. Выставка, принявшая 600 докладчиков и 150 экспонентов, продлится 3 дня — с 21 по 23 октября. По ожиданиям организаторов, выставку посетят более 20 тыс. человек.

Что дальше:
Позвоним
Проведем
аналитику
Разработаем
прогноз
Презентуем
стратегию
Подпишем
договор
Запустим
проект
Подпишись сейчас и получи подарок
Большой и эксклюзивный чек-лист: 100+ коммерческих факторов, влияющих на ранжирование сайта
Спасибо за заявку.
Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время.
Кликните в любом месте для закрытия окна.