Контактный телефон
Время работы
Пн-Пт, с 10:00 до 19:00
По любым интрересующим вас вопросам
Для СМИ и партнёров

Резюме кейса

Сайт: art-mebel24.ru (старый домен art-office.ru)

Регион продвижения: Москва.

Начало продвижения: 1 февраля 2015 г.

Задача: снять фильтры АГС, ссылочный, поведенческий за 4 месяца, увеличить посещаемость в 2 раза, увеличить конверсию на 200% за 5 месяцев, провести подготовку к алгоритму «Минусинск».

Результат: сняли все фильтры, увеличили посещаемость в 2,5 раза за 4 месяца и достигли увеличения показателя конверсии на 475%.

Клиент

Art-mebel24.ru 一 сайт компании «АРТ-ОФИС», которая является крупнейшим поставщиком товаров и услуг для создания офисных интерьеров.

Компания «АРТ-ОФИС» более пяти лет успешно функционирует на рынке офисной мебели. За это время приобретены огромный опыт и многочисленные связи в области производства офисной мебели и оформления офисного пространства.

Предыстория от клиента:

В ходе работ по продвижению нашего сайта art-office.ru с предыдущими специалистами мы удивились низкому качеству трафика и очень низким позициям в «Яндексе». Связавшись с менеджером по продажам Антоном Пустоваловым компании «Скобеев и Партнеры», мы приняли решение о сотрудничестве. Антон предложил нам подробный план работ и прогноз по выводу позиций и увеличению трафика.

Задачи:

  • снять фильтры АГС, ссылочный, поведенческий за 4 месяца;
  • увеличить посещаемость в 2 раза;
  • увеличить конверсию на 100% за 5 месяцев;
  • провести подготовку к запуску алгоритма «Минусинск».

С проектом art-office.ru начали сотрудничество в начале февраля 2015 года. В ходе работ по анализу сайта было установлено наличие санкций со стороны поисковой системы «Яндекс». Мы оперативно связались с технической поддержкой и получили следующий ответ: «В настоящий момент сайт понижен в результатах поиска. Причиной понижения позиций могло стать использование каких-либо обманных техник (эмуляция действий посетителей поисковой системы, массовое использование SEO-ссылок и т. п.) для его продвижения в поисковых системах. Если в его развитии уже не используются подобные техники, то со временем позиции смогут восстановиться».

Далее мы определили наличие дополнительных санкций со стороны «Яндекса», таких как ссылочный фильтр и АГС-40.

Алгоритм АГС, направленный на ограничение присутствия в выдаче некачественных сайтов, ориентированных в первую очередь на продажу ссылок, постоянно работает с 2009 года.

Как и раньше, АГС работает в автоматическом режиме — осуществляется периодическая перепроверка всех сайтов. Если качество сайта меняется в лучшую сторону и он становится полезным для пользователей, то ограничения, наложенные на него ранее, снимаются.

«Яндекс».

Для снятия всех трех фильтров в кратчайший срок было принято решение о смене доменного имени сайта с art-office.ru на art-mebel24.ru.

После проведения соответствующих работ перед нами стояла новая задача 一 скорейший вывод запросов в ТОП-10, увеличение трафика и увеличение продаж с сайта. Стартовали работы по глобальной смене структуры сайта под трафиковую оптимизацию. Важнейшими из поставленных задач были:

  • адаптировать проект под нужды каждого пользователя;
  • провести работы по анализу поведения пользователей на ресурсе;
  • составить и внести рекомендации по юзабилити.

При выполнении перечисленных работ мы поняли, что старая CMS сайта не дает возможности внедрения правок в полном объеме. Мы перенесли сайт на CMS, разработанную нами специально под SEO-продвижение, — dotPlant 2.

Сайт преображался на глазах, показатели лояльности (глубина просмотра, время на сайте, показатель отказов, кликовые факторы) кардинально изменились по сравнению с теми, которые были при прежних дизайне и структуре.

Месяц Отказы Глубина просмотра Время на сайте
Март 2015 28,45% 3,23 00:02:54
Февраль 2016 13,14% 7,18 00:07:39

Скриншот сайта art-mebel24.ru до изменений

Скриншот сайта art-mebel24.ru после изменений

Отметим часть проведенных работ:

  • Перенос на новый домен.
  • Наращивание качественных ссылок.
  • Редизайн сайта.
  • Реструктуризация.
  • Комплексный анализ конкурентной среды.
  • Перенос на новую CMS — dotPlant 2.
  • Проработка всех заголовков.
  • Формирование и размещение продающего текстового контента.
  • Размещение форм и кнопок действия.
  • Внесение коммерческих факторов.

За 6 месяцев посещаемость сайта выросла с 959 до 2261 визитов.

Динамика посещаемости по месяцам

Конверсия по продажам с апреля 2015 по август 2015 увеличилась на 475%.

Конверсия — это отношение числа посетителей сайта, выполнивших целевые действия к общему числу посетителей сайта.

Сравнение конверсии канала «Переходы из поисковых систем» и канала «Переходы по рекламе» при одинаковой плате:

Источник трафика Конверсия
Переходы из поисковых систем 0,68%
Переходы по рекламе 0,38%

На этом мы не остановились и провели ряд необходимых работ по улучшению ресурса:

Создали страницу «Полезные советы» для пользователей.

Создали страницу «Дилерам и оптовикам» с формой обратной связи для дополнительного сегмента аудитории сайта.

Создали страницу «Вопросы и ответы» для посетителей сайта, у которых возникают какие-либо дополнительные вопросы при поиске необходимого товара.

Добавили элементы доверия.

Рассмотрим часть запросов семантического ядра:

Запрос ДО
2015-03-19
ПОСЛЕ
2015-09-01
кабинет руководителя купить Не в ТОП-100 6
кабинет директора Не в ТОП-100 5
купить кабинет руководителя в москве Не в ТОП-100 3
настольные офисные перегородки Не в ТОП-100 8
купить мебель имаго 30 1
кабинет директора мебель купить Не в ТОП-100 3
купить мебель рива Не в ТОП-100 1
купить кресла для посетителей Не в ТОП-100 8
кабинет руководителя Эдвард 85 4
карстула мебель Не в ТОП-100 9
кресло руководителя премиум класса Не в ТОП-100 4
кабинет руководителя классический Не в ТОП-100 3
офисная мебель агат Не в ТОП-100 8
офисная мебель рива Не в ТОП-100 6
актива мебель Не в ТОП-100 1
стол письменный арго Не в ТОП-100 3
шкафы арго Не в ТОП-100 2

В начале сотрудничества мы столкнулись с нестандартной задачей — снятием трех фильтров со стороны «Яндекса». Для вывода позиций и увеличения трафика на сайт, естественно, это значимая проблема. Поэтому мы приняли решение о переносе сайта на новый домен, что позволило одним махом решить проблему санкций. Но для дальнейшего развития проекта необходимо было перенести сайт на новую CMS и создать трафиковую структуру.

Оптимизатор Смолина Елена

Что дальше:
Позвоним
Проведем
аналитику
Разработаем
прогноз
Презентуем
стратегию
Подпишем
договор
Запустим
проект
Подпишись сейчас и получи подарок
Большой и эксклюзивный чек-лист: 100+ коммерческих факторов, влияющих на ранжирование сайта
Спасибо за заявку.
Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время.
Кликните в любом месте для закрытия окна.