Комплексный интернет-маркетинг,
ориентированный на результат

15 вопросов, на которые нужно ответить перед началом реализации проекта по контент-маркетингу

Клэр МакДермот

Недавно Эн Мини опубликовала статью, посвящённую тому, как заставить нанятого вами фрилансера работать лучше. В статье предлагаются замечательные советы для тех, кто занимается наймом копирайтеров, но я знаю, что многие наши читатели сами являются фрилансерами и занимаются созданием контента. Если вы относитесь к их числу, как вам удаётся добиться максимально успешной реализации своих проектов?

В данной статье перечисляются вопросы, на которые, как мне кажется, должен ответить каждый копирайтер перед началом реализации проекта, чтобы избежать недопонимания в отношениях с заказчиком. Предлагаемый мною список вопросов создан для того, чтобы работающий в определённой компании копирайтер мог адресовать его заказчику. Но даже если вы занимаетесь фрилансом, вы можете немного изменить этот список и использовать его для определения “фронта работ”.

1. Следует ли мне при написании текстов придерживаться каких-нибудь особых инструкций?

Принято ли в компании придерживаться каких-нибудь особых инструкций по написанию текста, таких как рекомендации Американской филологической ассоциации или Chicago Manual of Style? Имеет ли компания собственные стандарты, которых вам нужно придерживаться при написании текстов?

2. Какой стиль должен быть у текста?

Должен ли стиль текста быть формальным или разговорным? Будет ли он использоваться внутри компании или распространяться на широкую аудиторию?

3. На какую целевую аудиторию нужно ориентироваться?

Безусловно, важно собрать максимальное количество информации о целевой аудитории. Должен ли текст быть ориентирован на несколько типов целевой аудитории? Узнайте как можно больше о социальном статусе, уровне экспертности, потребностях целевой аудитории и т.п. Спросите заказчика о том, занимались ли в его компании созданием персонажей клиентов и может ли он предоставить вам возможность изучить эти персонажи.

4. Каковы требования к формату публикации?

Вам нужно понять, каким образом контент будет представлен. Будет ли он иметь вид HTML-страницы или вид eBook с выносками, боковыми меню и другими элементами?

5. Нужно ли адаптировать текст для SEO?

В зависимости от формата текста Вам нужно иметь в виду требования SEO-специалистов. Спросите заказчика, какие ключевые слова должны присутствовать в тексте, и затем используйте их в разумном количестве.

6. Нужно ли составлять план реализации проекта?

Спросите клиента о том, хочет ли он увидеть план реализации проекта перед тем, как вы приступите к написанию текстов (вам обязательно нужно выделить время на проверку и редактирование текстов). Особенно эффективно план позволяет сэкономить ваше время при написании длинных текстов на сложные темы, т.к. он позволяет вам заранее определить подходящие для рерайта статьи.

7. Каким должен быть объём текста?

Всегда спрашивайте клиента о том, текст какого объема он ожидает увидеть, чтобы вам потом не пришлось тратить лишнее время на увеличение / уменьшение объёма текста в процессе его редактирования.

8. Каковы сроки реализации проекта?

Получив ответ на этот вопрос, вы сможете понять, насколько нужно вдаваться в детали при написании текста. Кроме того, вы можете выяснить, насколько реальные требования предъявляются к вам по данному проекту.

9. Когда нужно сдать текст?

Выясните, насколько срочно нужно написать текст, и спросите, привязан ли срок его сдачи к какой-нибудь знаменательной дате (например, к какому-нибудь событию)?

10. Нужно ли мне курировать выполнение каких-либо других работ по проекту?

Каждый копирайтер знает, что его работа не сводится лишь к написанию текста. Если клиент хочет, чтобы вы помогли ему в управлении проектом или чтобы вы поработали совместно с дизайнером, вам нужно учесть эти пожелания при расчёте времени выполнения задачи.

11. Каким образом организован процесс редактирования текста?

Выясните, сколько людей будут принимать участие в редактировании текста, для того чтобы осознать степень сложности проекта. Чем больше людей принимают участие в реализации проекта, тем чаще вам придётся редактировать текст. Особенно это важно в случае, если частота редактирования является критерием расчёта стоимости ваших услуг по проекту и вы включаете в прейскурант определённое количество эпизодов редактирования текста.

12. Какие статьи мне можно использовать как примеры для подражания?

Попросите заказчика привести примеры статей, которые ему нравятся, не только для того, чтобы создать более качественный контент, но и для того, чтобы помочь заказчику сформировать чёткое представление о конечном продукте.

13. Каким образом публикация будет использоваться в будущем?

Хочет ли заказчик, чтобы вы написали контент, необходимый для продвижения в Twitter, LinkedIn и Facebook? Потребуется ли для данного проекта написать пресс-релиз или резюме, и несёте ли Вы ответственность за их создание?

14. Стоит ли мне изучить какие-нибудь специальные ресурсы?

Заказчики часто составляют для копирайтера рекомендации по позиционированию продукта, но полезно спросить заказчика о существовании каких-нибудь внешних источников информации, которые он порекомендует вам изучить. Если клиент не предоставляет вам достаточное количество материала, то придется собрать материал самостоятельно. С другой стороны, на изучение слишком большого количества информации требуется много времени. Если заказчик самостоятельно предоставляет вам необходимые данные по проекту, спросите, нужно ли использовать какие-нибудь ссылки / сноски.

15. Нужно ли мне ознакомиться с какой-нибудь дополнительной информацией по проекту?

Задавая вопрос открытого типа, вы иногда узнаёте те детали, которые клиент мог бы не упомянуть.

Задаётесь ли вы такими же вопросами, когда пишете текст? Если вы занимаетесь наймом копирайтеров, полезен ли для вас данный перечень вопросов? Какие ещё вопросы вы могли бы добавить в этот список?

Оригинал:
http://contentmarketinginstitute.com/2012/06/checklist-15-questions-to-ask-before-starting-a-content-marketing-project/

Об авторе:

Клэр МакДермот

Клэр МакДермот - издатель журнала Chief Content Officer и хозяйка SoloPortfolio - находящейся в Бостоне компании по оказанию профессиональных услуг контент-маркетинга. Вы можете найти её на @soloportfolio.

X

Увеличиваем посещаемость и продажи

Добавить комментарий

Отправить статью

Задать вопрос

X

Заявка на подарок

SEO: АУДИТ SEO + РАСШИРЕНИЕ ЯДРА.

ЮЗАБИЛИТИ: ЭКСПРЕСС-АУДИТ САЙТА.

PR: АУДИТ ОНЛАЙН-РЕПУТАЦИИ.

РАЗРАБОТКА: ОЦЕНКА СКОРОСТИ РАБОТЫ САЙТА.

Добавить комментарий
Мы Вам перезвоним
Добавить комментарий

* — обязательные поля