Комплексный интернет-маркетинг,
ориентированный на результат

15 типов контента, которые помогут Вам привлечь трафик

Нил Пател, 14 апреля 2014 г.

Контент-маркетинг - это нечто большее, чем ведение блогов. Нечто гораздо более серьёзное.

Если Вы только начинаете постигать азы контент-маркетинга, первое, что Вам нужно сделать - это завести блог и начать публиковать в нём посты.

После того, как Ваш блог будет создан и начнёт потихоньку наполняться, попробуйте опубликовать в нём новый тип контента. Обещаю, что Вы сразу же увидите разницу - заметите рост трафика, приток целевых посетителей, увеличение конверсии и улучшение позиций в поисковой выдаче в целом.

Но перед тем, как я расскажу о 15 типах контента, которые помогут Вам продвинуть по трафику сайт, Вам стоит обратить внимание на следующие моменты:

  • Вам не нужно использовать контент всех типов сразу - разные типы контента ориентированы на различные целевые группы брендов. Если Вы думаете, что некоторые типы контента Вам не подходят, не используйте их. Мой список носит рекомендательный характер. Он содержит возможные варианты.
  • Не бойтесь нововведений - я сталкивался со случаями, когда люди избегают использования новых типов контента по причине того, что это может отнять у них много времени, вызвать трудности и обернуться неудачей. Я понимаю Ваши опасения, но всё равно советую попробовать. Хотите начать снимать видео? Для этого не нужно покупать зелёный экран, ПО для редактирования видео или профессиональную камеру. Используйте свой iPhone и аккаунт на YouTube. Начните с малого и постепенно наращивайте темпы.
  • Выберите из списка один тип контента и добавьте его в свой контент-план - если у Вас есть контент-план, выберите из списка один-два типа контента и добавьте его в свой график публикаций на следующий месяц. Если Вы этого не запланируете, Вы скорее всего не приметесь за дело вообще. Я предлагаю Вам выбрать всего один тип контента и попробовать опубликовать соответствующий материал в течение следующих четырёх недель.
  • Этот список неполный - я предлагаю Вам рассматривать контент не как шаблон, а как идею. Форма контента имеет второстепенное значение. Первична его идея. Сначала сформулируйте идею. Потом решите, каким образом её лучше преподнести. Существует масса разнообразных типов контента. Может быть, Вы даже придумаете свой собственный.

Итак, перейдём к сути вопроса …

1Тип контента №1: Инфографика

Инфографика - это визуальное представление информации или данных. Об этом свидетельствует сумма компонентов названия: “инфо” + “графика”.

Пользователи делятся инфографикой чаще, чем контентом любого другого типа; инфографику чаще просматривают и больше любят. Инфографика представляет собой эффективный способ подачи информации в визуальном формате. Одно исследование показало, что инфографика собирает в 3 раза больше лайков и репостов в социальных сетях, чем любой другой тип контента. В этом состоит её вирусный потенциал.

Как создать контент данного типа

Если в штате Вашей компании есть графический дизайнер, попросите его/её создать инфографику. Некоторые графические дизайнеры специализируются именно на создании инфографики. Если Вы располагаете необходимым бюджетом, то можете воспользоваться услугами сервиса, подобного Visual.ly. Стоимость инфографики обычно начинается от $1,000.

Когда использовать контент данного типа

Инфографика отлично подходит для передачи практически любой идеи или объяснения любого понятия. Особенно хорошо использовать ее для представления данных, результатов исследований, статистики и собственных открытий.

Что нужно иметь в виду

  • Создание инфографики может обойтись дорого. Указанная выше стоимость - тысяча долларов - это нормальная цена.
  • Раньше инфографика сама по себе производила вирусный эффект. Теперь это не работает. Все применяют инфографику. Сегодня для того, чтобы Вашей инфографикой делились, необходимо обеспечить высокое качество представленных в них данных.
  • Создайте гифографик. Гифографики создаются по шаблону инфографиков, но содержат анимационные картинки вместо статичных изображений, традиционно используемых в инфографиках. Пример гифографика Вы можете увидеть здесь.

2Тип контента №2: Мем

Вы, конечно же, видели мемы. Они легко создаются. Они оказывают вирусный эффект. Они забавные.

Одно из главных преимуществ мемов - это их способность производить юмористический эффект. Люди любят, когда контент вызывает смех и желание сделать репост, а затем он мгновенно забывается.

Как создать контент данного типа

  • Для того чтобы создавать мемы, не нужно быть графическим дизайнером. Такие сайты, как Meme Generator и Quick Meme помогают Вам самостоятельно добавлять текст на популярные картинки.
  • Возможно, мемы - не лучший контент для Вашего блога, но они необходимы для социальных сетей. Вы можете распространить свой мем в Twitter, Stumbleupon, Pinterest, item-titledit, и Tumblr (особенно в Tumblr).
  • Мем - это такой тип контента, который подходит для отражения внезапно возникших идей. Когда Вас охватывает определённое настроение или Вам в голову приходит забавная идея, посвятите этому мем.

Что нужно иметь в виду

  • Мемы универсальны. Отличительной чертой мемов является то, что их легко использовать в любой отрасли. Ваша отрасль не может оказаться слишком специфической или сложной для мема.
  • Мемы не особенно высоко ценятся, поэтому не переусердствуйте с их использованием. Когда мемы неправильно используются, они могут негативно повлиять на продвигаемую Вами идею или на Ваш бренд.

3Тип контента №3: Видеоролик

Существует множество разновидностей видео. Я мог бы посвятить их описанию отдельную статью. Однако вне зависимости от разновидности, качественное видео - это краткий и запоминающийся способ передачи Вашей идеи. Если видео сделано качественно, оно может быть невероятно убедительным. Следующее видео c сайта Crazy Egg может ежемесячно приносить по 21 тысяче долларов.

Как создать контент данного типа
1
Создаётся ли Ваше видео в форме офисного тура, инструкции или музыкального клипа (как это сделано в данном примере), Вам нужно составить правильный сценарий. Видео - это не просто движущаяся картинка; оно также сопровождается текстом, который Вы произносите или пишете на экране. Предлагаем Вам прочитать ещё несколько советов по созданию видеоинструкции.
Загрузите видео на Youtube и Vimeo. Оба этих сайта для обмена видеороликами отлично подходят для того, чтобы собрать необходимое для поисковой оптимизации количество просмотров и чтобы усовершенствовать позиции самого видеоролика в поисковой выдаче.
  • 1
  • 2

Что нужно иметь в виду

  • Создание хорошего видео стоит недёшево. Конечно, Вы можете начать с любительского варианта, но использование услуг видеооператора или съёмочной группы может обойтись дорого.
  • Видеоролики не должны быть длинными. Двух-трёхминутная продолжительность наиболее оптимальна.

4Тип контента №4: Руководство

Руководство - это довольно длинный текст, выключающий подробные инструкции. Представьте, что руководство - это эпическая поэма в блоге. По сравнению с обычным постом в блоге, руководство имеет больший объём, специфические стиль и манеру изложения материала. Опубликованная мною серия “Руководство для продвинутых” - это контент, который входит в число моих самых популярных творений. Если Вы посмотрите эти публикации, то обнаружите, что от моих статей в блоге, они отличаются более привлекательным оформлением и бОльшим объёмом.

Как создать контент данного типа

Для создания руководства нужны хороший копирайтер, хороший дизайнер и хорошая идея. Копирайтер должен написать высококачественный текст. Дизайнер должен сделать этот текст визуально привлекательным. Идея, взятая за основу руководства, должна соответствовать потребностям Вашей целевой аудитории. Возможно, Вы захотите представить руководство в виде доступного для скачивания pdf-файла.

Что нужно иметь в виду

  • Руководства могут пригодиться для сбора электронных адресов потенциальных клиентов: “Если Вы оставите свой электронный адрес, то я предоставлю Вам возможность скачать это замечательное руководство”.
  • Руководство должно хорошо выглядеть. Убедитесь в том, что квалификация нанимаемого Вами дизайнера не уступает квалификации Вашего копирайтера. Читабельность путеводителя зависит не только от стиля копирайтера, но и от формы визуального представления написанного им текста.

5Тип контента №5: Рецензия на книгу

Рецензия на книгу - это обычная характеристика книги с указанием Вашего к ней отношения. Вы можете порекомендовать хорошие книги, раскритиковать плохие и поделиться своей оценкой. Рецензии на книги хороши тем, что они позволяют Вам сформировать имидж эксперта.

Как создать контент данного типа
Рецензия на книгу может быть сложной или простой - всё зависит от Ваших предпочтений. Я предлагаю Вам придерживаться короткого и простого плана из семи пунктов:
1
Опишите книгу: 1-5 предложений
Представьте автора книги: 1-5 предложений
Осветите основные идеи книги: по 1-3 предложения на каждую идею
Расскажите о том, что Вам понравилось в книге: 1-5 предложений
Расскажите о том, что Вам не понравилось в книге: 1-5 предложений
Подведите итог о том, рекомендуете ли Вы книгу своим читателям или нет: 1-3 предложения
Дайте читателю стимул к действию: ссылку на книгу.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7

Что нужно иметь в виду

  • Контент в виде рецензий на книги пользуется популярностью, если Ваша целевая аудитория любит читать книги.
  • Рецензии на книги будут активнее способствовать формированию Вашего имиджа эксперта, если Вам удастся прорецензировать книжные новинки, особенно до их официального выхода в свет, или взять интервью у автора.

6Тип контента №6: Пост - мнение, также известный под названием “крик души”

Стиль данного типа поста значительно отличается от стиля Вашей обыкновенной публикации в блоге. Возможно, Вы привыкли публиковать тщательно продуманные и основанные на данных исследований статьи. По сравнению с ними отзыв может быть более эмоционально выразительным. Чем категоричнее Ваша точка зрения, тем больше людей будут читать и распространять Ваш пост.

Как создать контент данного типа

Время от времени от первого лица выражайте свою точку зрения по широко обсуждаемой теме или важной проблеме. Например, Вы можете выразить своё мнение по поводу значительного события в Вашей отрасли. Я так поступил, когда Мэтт Катс официально объявил о том, что гостевой блоггинг перестал быть инструментом  поискового продвижения сайта. Когда Вы пишете на популярные темы, вероятность того, что Ваш контент найдут и им поделятся, значительно возрастает.

Что нужно иметь в виду

  • Такой контент не должен быть ежедневным. Тот или та, кто постоянно делится своим мнением по какому-то вопросу, рискует всем надоесть, поэтому соблюдайте меру.
  • Будьте вежливым. Когда выражаете своё мнение, не переходите на личности. “Собственное мнение” и “агрессивная критика” - не одно и то же.
  • Составьте для себя чёткое представление о том, что Вы хотите сказать: поймите, что это всего лишь Ваше мнение, Ваш подход, Ваша позиция, и излагайте свою точку зрения доброжелательно.

7Тип контента №7: Отзыв о продукте

Так же, как и рецензия на книгу, отзыв о продукте способствует формированию Вашего имиджа эксперта и лидера индустрии. В каждой отрасли существует свой ассортимент продуктов, ПО и услуг. Если Вам удастся привлечь к созданию данного типа контента известных разработчиков, производителей или поставщиков услуг, Вы заработаете известность и уважение. Всё, что Вам нужно, - это поделиться опытом использования продукта и сформулировать свою рекомендацию.

Как создать контент данного типа
Вот схема написания отзыва о продукте:
1
Представьте продукт
Представьте его производителя
Опишите продукт
Расскажите, чем именно продукт Вам нравится
Расскажите, чем продукт Вам не нравится
Сформулируйте свою рекомендацию
Сформулируйте призыв к действию
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7

Что нужно иметь в виду

Если продукт - это физический объект, то, возможно, Вам стоит добавить к отзыву видеоролик. Видеоролик позволяет на практике показать процесс использования продукта, на который Вы пишете отзыв.

8Тип контента №8: Инструкция

Инструкция - один из наиболее популярных типов контента, особенно в моей отрасли. В своём блоге я публикую много инструкций. Статьи-инструкции особенно эффективны с точки зрения поискового продвижения благодаря тому, что содержат длинные вступления с ключевыми словами: “Как сделать …” и "Как мне поступить в случае, если ... ?"

Как создать контент данного типа
Прежде всего, выявите интересующую всех проблему. Затем предложите способ её решения. Схема проста:
1
Опишите проблему
Предложите решение данной проблемы
Пошагово разберите алгоритм решения проблемы
Подведите итог обсуждения проблемы
Сделайте вывод
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5

Что нужно иметь в виду

  • Идеи, которые могут лечь в основу инструкций, неисчерпаемы. Подумайте о том, что Вы делаете ежедневно. Затем посвятите этому инструкцию. Она может отражать специфику Вашей сферы работы или посвящаться более общей проблеме: “Как тратить не больше минуты для ответа на каждое электронное письмо” или “Как оптимизировать файл robots.txt для поисковых систем”.
  • Чем более подробно Вы объясните, что нужно делать, тем лучше. Диаграммы, видеоролики и картинки могут внести разнообразие в пост-инструкцию.

9Тип контента №9: Рейтинг

Рейтинги пользуются неизменной популярностью. Нам они нравятся по умолчанию. Существует большая вероятность того, что в современных статьях Вам встретится какой-нибудь рейтинг: “5 слабых мест системы защиты, о которых Вам нужно знать”, “17 способов занять высокую позицию в поисковой выдаче Google за один месяц”. Да Вы уже читаете статью, в заголовке которой значатся “15 типов”.

Со времён десяти заповедей до появления современных рейтингов всего на свете, представление идей в виде нумерованных списков остаётся популярным. Вы не прогадаете, если будете использовать данный тип контента. Даже популярные журналы используют статьи с рейтингами для увеличения продаж:

Как создать контент данного типа
1
Выберите тему, а затем определите количество пунктов. Так Вы уже наполовину создадите список. Хорошим примером контента подобного типа является статья “7 способов улучшения позиции Вашего сайта в поисковой выдаче, не считая контент-маркетинга”.
Когда Вы пишете список, используйте простую схему: назовите тему, перечислите пункты и сделайте вывод.
  • 1
  • 2

Что нужно иметь в виду

  • Чем более подробным является Ваш список, тем лучше.
  • Длинные списки тоже хороши.
  • Относительно количества пунктов в списке не существует единого правила. Нечётные, круглые и любые другие числа действуют достаточно эффективно.

10Тип контента №10: Ссылки на сайты с интересной информацией

Страница ссылок - это пост, содержащий ссылки на авторитетные ресурсы Интернета. Преимуществом страницы ссылок является то, что она позволяет распространять ссылки на другие сайты, повышает авторитетность ресурса у поисковых систем и помогает Вам сформировать имидж эксперта отрасли.

Как создать контент данного типа

Страница ссылок, также часто называемая “каталог ссылок” - это просто список ссылок. Запишите название статьи, оформите его в виде гиперссылки и присвойте ему порядковый номер. Готово.

Что нужно иметь в виду

Очень полезно сопровождать каждую предлагаемую Вами ссылку аннотацией или описанием. Хотя это и не обязательно, такой способ подачи контента позволяет Вам выразить своё мнение по теме и придать материалу весомость. Кроме того, если анализируемая статья Вам чем-то особенно нравится (не нравится), возможно, Вы захотите на это указать.

11Тип контента №11: Электронная книга (ebook)

Электронная книга - это объемный материал, который может быть представлен в различных форматах (обычно - в формате pdf). Зачастую электронные книги доступны для скачивания и бесплатны при условии оформления подписки. Создание электронной книги способствует повышению профессионального авторитета Вашей компании, а также позволяет поделиться накопленными знаниями.

Как создать контент данного типа
1
Если Вы решили создать электронную книгу, тогда Вам нужно произвести соответствующее количество контента. Хорошим ориентиром будет объём 10000 слов.
Книги разделены на главы. Обязательно разделите свою книгу на небольшие тематические разделы.
  • 1
  • 2

Что нужно иметь в виду

  • У хорошей книги должен быть очень хороший заголовок. Потратьте время на создание отличного заголовка, чтобы впоследствии привлечь больше читателей.
  • Дизайн - это сила. Люди не хотят читать электронные книги, в которых нет цветного оформления, графиков и привлекательного форматирования.
  • Я предлагаю одновременно создать и версию pdf, и html-версию Вашей электронной книги. В html-версию Вы сможете вставить видеоролики, аудиотреки и прочие элементы.
  • 12Тип контента №12: Описание кейса (Case study)

    Описание кейса - это объяснение того, что собой представляет Ваш продукт или сервис и каким образом он может пригодиться клиенту. Описание кейса обычно содержит информацию из разряда: “что мы делаем, как мы это делаем и какие результаты мы получаем”.

    Как создать контент данного типа
    Чтобы создать описание кейса, действуйте по следующей схеме:
    1
    Кратко опишите суть кейса или те результаты, которых Вам удалось добиться.
    Охарактеризуйте задачи, которые Вам пришлось решить, или проблему, с которой столкнулся клиент.
    Расскажите, какое решение Вы предложили. Опишите его поэтапно в понятной читателю форме.
    Расскажите о полученных Вами результатах и объясните, почему предпринятые действия привели к успеху.
    Сделайте вывод и сформулируйте стимул к действию.
    • 1
    • 2
    • 3
    • 4
    • 5

    Что нужно иметь в виду

    • Описывайте кейсы так, чтобы не создавалось впечатление о том, что положительный результат был получен только благодаря грамотному маркетингу.
    • Описание кейса должно быть похожим на рассказ. Кажется, что описание кейсов - это банально, но хорошее описание кейса является действительно впечатляющей историей успеха.

    13Тип контента №13: Подкаст

    Одно время подкасты были на пике популярности, и они до сих пор являются отличным типом контента. Кроме того, их несложно создавать. Многие люди слушают подкасты, когда едут на работу или занимаются спортом. Посредством использования именно этого типа контента, Вы получаете шанс поделиться с ними своими идеями.

    Как создать контент данного типа

    Создать подкаст легко при условии, что у Вас есть приличный микрофон и Вы владеете некоторыми техническими навыками. Вы можете посмотреть посвящённое этому вопросу руководство Apple.

    Что нужно иметь в виду

    Поскольку подкаст - это медиафайл, обязательно сопроводите его текстом. Например, аннонсируйте его в своём блоге и коротко опишите. Поделитесь информацией о новых выпусках подкастов и кратко осветите тему. Возможно, Вы даже захотите отдельно опубликовать текст подкаста. Это способствует поисковой оптимизации.

    14Тип контента №14: Интервью

    В каждой отрасли есть свои лидеры. Если Вы имеете возможность взять интервью у одного из них, Вы можете завоевать уважение своих коллег и, конечно же, привлечь большое количество трафика. Интервью уникальны. Ни у кого, кроме Вас, не будет этих данных.

    Как создать контент данного типа
    Прежде всего, Вам нужно пригласить авторитетного специалиста и договориться с ним о времени встречи. Как только Вы это сделаете, возьмите на вооружение хорошую схему для проведения интервью:
    1
    Представьте своего гостя. Создайте ажиотаж вокруг его персоны.
    Задайте вопрос. Пусть Ваш собеседник ответит.
    Продолжайте задавать вопросы и получать на них ответы до конца беседы. Если к концу беседы Ваш гость начнёт давать интригующие ответы на вопросы (и если Вы легко действуете экспромтом), Вы, возможно, захотите задать ему ещё несколько вопросов.
    Вывод. Обязательно поблагодарите собеседника и сформулируйте призыв к действию для представителей Вашей целевой аудитории
    • 1
    • 2
    • 3
    • 4

    Что нужно иметь в виду

    Если Ваше интервью оформлено в аудио- или видеоформате, обязательно напишите к нему сопроводительное резюме или обзор основных пунктов интервью.

    15Тип контента №15: Результаты исследований

    Большинство из нас работает в информационной среде, в которой числа и показатели играют огромную роль. Поделиться своими открытиями с другими людьми - это отличный способ привлечения трафика, установления доверительных отношений с потенциальными клиентами и формирования имиджа эксперта. Проведение исследований - это тяжёлый труд, и люди это ценят. Более того, люди распространяют полученные Вами данные.

    Как создать контент данного типа
    1
    Вам обязательно нужно провести исследование. Необходимо выбрать актуальную тему и тщательно её изучить.
    Представьте свои данные в привлекательной форме. Поделитесь конкретными цифрами, процентами и другими деталями, которые стимулируют потребительский интерес.
    • 1
    • 2

    Что нужно иметь в виду

    • Профессиональные исследования могут дорого обойтись.
    • Регулярно составляйте отчёт о ходе исследования и публикуйте его в виде контента. Например, если Вы владеете информацией о том, каким типом Вашего контента пользователи чаще делятся, по каким заголовкам чаще всего переходят или на каких страницах проводят наибольшее количество времени, организуйте в своём блоге исследование на интересующую пользователей тему.

    Оформите результаты своего исследования в виде инфографики. Так Вы можете убить двух зайцев одним выстрелом: охарактеризовать своё исследование и опубликовать инфографику.

    Вывод

    Судя по предложенному в данной статье списку, Вы, наверное, уже убедились в том, что существует много вариантов создания контента. Чем больше типов контента Вы используете, тем эффективнее Ваш контент-маркетинг. Контент, созданный в любой форме, обеспечивает диалог с аудиторией. Аудитория, в свою очередь, слушает, распространяет, изучает информацию и предпринимает целевые действия.

    В содержании данной статьи скрыт огромный потенциал - такой потенциал, который нужен Вашему бренду для перехода на новый, более высокий уровень. Теперь у Вас есть план действий.

    Оригинал: http://www.quicksprout.com/2014/04/14/how-these-15-types-of-content-will-drive-you-more-traffic/

    X

    Увеличиваем посещаемость и продажи

    Добавить комментарий

    Отправить статью

    Задать вопрос

    X

    Заявка на подарок

    SEO: АУДИТ SEO + РАСШИРЕНИЕ ЯДРА.

    ЮЗАБИЛИТИ: ЭКСПРЕСС-АУДИТ САЙТА.

    PR: АУДИТ ОНЛАЙН-РЕПУТАЦИИ.

    РАЗРАБОТКА: ОЦЕНКА СКОРОСТИ РАБОТЫ САЙТА.

    Добавить комментарий
    Мы Вам перезвоним
    Добавить комментарий

    * — обязательные поля