Как за 6 месяцев увеличить видимость сайта в топ-10 в 2 раза

Поделиться

#SEO

#Продвижение по позициям

Кто пришел на прием?!

«Клиника доктора Шиловой» — офтальмологический центр, осуществляющий лечение по 100% немецким технологиям. Помимо европейских стандартов диагностики и лечения заболеваний глаз, в клинике пациенты могут получить консультации и прооперироваться не только у действующего члена Европейского Общества Катарактальных и Рефракционных Хирургов (ESCRS) и Американской Академии Офтальмологии (AAO), доктора медицинских наук, профессора Шиловой Татьяны Юрьевны, но и у лучших немецких врачей-офтальмологов.

Более всего страдают больные, положившиеся на малоопытного врача», Гиппократ.

было подобрано и согласовано семантическое ядро из 59 целевых запросов;

видимость тогда составляла порядка 40% от общего числа фраз.

Сразу было понятно, в медицинской тематике поисковая выдача может быть очень разнообразной (агрегаторы, статьи, рейтинги и др.), что накладывало определенные сложности.

Однако на момент начала работ, сайт уже имел некоторую видимость в топ-10 по части продвигаемых запросов (примерно по 40%), что укоренило нашу веру в то, что у нас есть все шансы попасть в топ-10 и по остальным запросам ядра.

Что мы делали по проекту?

Наш план был прост, но точен, как швейцарские часы — подтянуть запросы с плохой видимостью, не ухудшив имеющихся результатов. Если говорить более конкретно, то стратегия продвижения клиники состояла из следующих этапов:

01. Техническая оптимизация

Провести технический аудит и исправить найденные ошибки, чтобы привести сайт к соответствию с требованиями поисковых систем.

02. Интентная оптимизация

Усилить релевантность продвигаемых страниц поисковым запросам, проработав контент и интент с учетом ожиданий пользователей.

03. Коммерческие факторы

Провести конкурентный анализ и наполнить сайт полезной информацией, чтобы уровень его коммерческих факторов не уступал конкурентам.

04. Поведенческие факторы

Улучшить поведенческие факторы сайта, чтобы их числовые показатели (отказы, время на сайте, глубина просмотра и т.д.) были на уровне или выше конкурентов.

Хоть сейчас результат продвижения и хорош, так было не всегда. После завершения первого этапа работ над сайтом (устранение тех. недочетов, корректировка контента на страницах и др.)ожидался стремительный рост позиций. Но его не было. И даже наоборот, в мае сайт показал ухудшение видимости (вероятно, на результате сказывались проблемы с доступностью ресурса).

График роста трафика из поисковых систем

Также дополнительно были проработаны заголовки и метаописания страниц, как результат, рост количества кликов в поисковой выдаче (CTR):

График количества кликов по сайту из поисковой выдачи

Несмотря на текущие результаты, мы не останавливаемся на достигнутом. Был проведен глубокий анализ сайтов-конкурентов, в результате которого были подготовлены рекомендации по улучшению поведенческих факторов сайта и повышению доверия посетителей к сайту:

выявлена необходимость добавления более полной информации о врачах, работающих в клинике;

рекомендована корректировка расположения цен на страницах услуг.

рекомендовано добавление онлайн-консультанта на сайт;

подготовлены скорректированные прототипы наиболее приоритетных посадочных страниц;

подготовлены рекомендации по изменению основного меню, для улучшения навигации пользователей на сайте;

Как итог

Уже сейчас можно отметить значительное улучшение видимости сайта. Но расслабляться не стоит! Конкуренты не дремлют, и нам еще предстоит сделать сайт максимально понятным и удобным для его посетителей. Чем больше будет довольных посетителей на сайте, тем довольнее будет наш клиент, а чем довольнее будет наш клиент, тем лучше для нас.

Динамика позиций проекта за все время работ по продвижению

Видимость сайта на момент прихода март 2019

Видимость сайта на август 2019

Сравнение видимостей конкурентов из топа по количеству выведенных запросов по ядру нашего клиента