Увеличили посещаемость сайта с помощью социальных сетей в 1,6 раз

Изучили целевую аудиторию компании, составили портрет потребителя и исследовали его поведение в социальной сети во Вконтакте. Провели глубокий анализ конкурентов. Изучили контентное наполнение групп конкурентов, проанализировали их инструменты маркетинговой активности. Выделили публикации, которые имеют наибольший интерес у подписчиков конкурентов. На основании этого сформировали рубрикатор и контент-план проекта.

Создали группу japan-cd.com во Вконтакте. Оформили обложку и аватарку группы, разработали плашки для брендированных публикаций в единой стилистике группы.

Стоит отметить, что интернет-магазин japan-cd.com имеет достаточно узкую, специфическую целевую аудиторию - меломаны, ценители качественного звука. Социальная сеть Вконтакте прекрасно подходит для продвижения данного бизнеса, так как существует возможность с помощью специализированных программ собрать людей с нужными нам интересами.

Были собраны участники конкурентных групп по продаже японских дисков и виниловых пластинок; фанаты, активные участники групп (те, кто больше всего лайкают и оставляют комментарии в сообществе) по определенным музыкальным исполнителям и жанрам музыки; люди, профессия которых, связаны с музыкой.

Таргетированная реклама во Вконтакте показала себя эффективным инструментом по набору подписчиков в группу и обеспечению трафика на сайт.

Наилучшей аудиторией по количеству вступлений в группу и стоимости подписчика оказались ценители виниловых пластинок.

Хороший результат дала реклама, направленная на фанатов популярных исполнителей. С помощью сервиса Target hunter мы собрали базу фанатов и рекламировали им новые музыкальные альбомы. В данном случае мы очень точечно попадаем в интересы наших покупателей. Единственным недостатком данной стратегии является слишком маленькая целевая аудитория, которая очень быстро "выгорает" и снижается эффективность рекламы.

Для повышения активности в группе, выявления музыкальных предпочтений нашей целевой аудитории и стимулирования продаж был проведен конкурс "Моя музыкальная коллекция". Участники группы активно размещали фотографии своей коллекции, делились информацией, обменивались комментариями и отзывами друг с другом.