и еще 120+ наград
SEO-продвижение с гарантией
и еще 500+ наград
Звоните по будням, 09:00 - 19:00
#menu1
https://skobeeff.com/uslugi/
SEO-продвижение с гарантией
и еще 120+ наград
SEO-продвижение с гарантией
Звоните по будням, 09:00 - 19:00
и еще 500+ наград
и еще 120+ наград
Поднять на 800% количество заявок, или как увеличить трафик в тематике за год в 5 раз
Главная /
Кейс /

Поднять на 800% количество заявок, или как увеличить трафик в тематике за год в 5 раз

medsidelka.ru
Автор: Антон Алябьев
Ведущий SEO-оптимизатор
Поделиться
#SEO
#Продвижение по трафику
01. Увеличить посещаемость сайта в 4 тыс. визитов
Цель проекта
02. Увеличить количество звонков и заявок
Результат работы:
Рост визитов на сайт
за 1 год работы (160 визитов в день)
4818
1000
Рост небрендового трафика
с поисковых систем в 11 раз
416
50
С какой проблемой к нам обратился клиент?
Наш клиент молодая компания, оказывающая услуги патронажа. Нужны были звонки и заявки.
На рынке патронажных служб 5 лет.
Устаревший дизайн, полное несоответствие конкурентам.
Отсутствие мобильной версии (не адаптивный шаблон).
Порядка 1000 посетителей в месяц.
Сайт на популярной платформе WordPress, со своими болячками и нюансами.
Околонулевая видимость (исключительно низкочастотные запросы).
Перед нами встала задача: как сделать из полуживого проекта настоящего лидера? Как сделать это быстро?
В нашем коммерческом предложении четко рисовалась цифра 4000 визитов в месяц уже через год. Как этого добиться? Потерпи, мы все расскажем подробно! А еще про то, как поднять на 800% количество звонков, не оборвав телефон.
На сегодняшний день компания «Юниверсал» является одним из лидеров среди служб по подбору сиделок. Имеет 3 действующих офиса продаж в Москве и Санкт-Петербурге и порядка 5000 сиделок в базе, готовых прийти на помощь в любой момент.
Автор: Константин Астахов
Руководитель отдела
SEO-продвижения
С чего мы начинали работу?
В первую очередь, работу мы начали со сбора семантического ядра. Важной особенностью тематики является довольно жесткий вход в выдачу: устоявшиеся конкуренты + множество сервисов от Яндекса, включая рекламные места.
Проблемы?
Разве можно назвать проблемой отсутствие видимости по запросам (всего 15% всех околоцелевых запросов находилось в ТОП-50 Яндекса). В поисковой системе Google как ни старались, сайт по ним не находили.
Усугубляло ситуацию и отсутствие на сайте ряда важных посадочных страниц, релевантных большой доле жизненно необходимых росту трафика запросов.
Семантика на коленке...
Ни для кого не секрет, что любые вложения ценны пока окупаются, в противном случае это пустая трата денег. В нашем случае обойтись втупую нагоном трафа за счет писанины портянок «полезных» текстов, о том как выбрать сиделку — не получалось.
Нужны были звонки и заявки. В тот момент «бабки не текли рекой» и с этим надо было что-то делать тоже, иначе риск потерять клиента в начале пути был высок.
Выгрести семантику — дело не хитрое...
Взять ценное искусство!
Автор: Константин Астахов
Руководитель отдела
SEO-продвижения
Динамика позиций с момента начала сотрудничества
Именно по этой причине при сборе семантического ядра мы ориентировались прежде всего на конверсионность продвигаемых запросов, опираясь на их стоимость в Я.Директ и историю конверсий запущенной РК.
В результате было собрано 464 основных конверсионных запросов. Немного забегая вперед, скажу, что к концу 2018 года мы имели результат, внимание, 97% этих запросов в ТОП-10!
Динамика позиций с момента начала сотрудничества
Что мы делали по проекту?
01. Аудит технического состояния и не только
В рамках первостепенных работ по сайту были устранены наиболее критичные технические проблемы:
дубли, битые страницы/ссылки;
дорвеи.
добавлена микроразметка;
технические ошибки верстки;
02. Работы по переработке контента
Далее мы провели глобальные работы по переработке контента, включая и корректировку текущей архитектуры сайта и его структуры согласно интентным исследованиям, но об этом чуть позже.
Сначала нами были точечно проработаны заголовки и МЕТА. Оптимизированы, а местами переписаны тексты под «ключи», с ориентацией на срез ТОПа.
Создано порядка 15-20 новых страниц. Что в свою очередь и привело к первым заметным результатам и увеличению трафика в 2,5 раза (с 1000 до 2500 визитов).
После этого наконец-то трафик начал расти...
Глубокий технический анализ + работа с контентом. Результат не заставляет себя ждать
03. Интент
Не секрет, что в современной борьбе за место под строкой поиска, важнейшую роль играет соответствие ресурса запросам пользователя и то, как полно этот ресурс на запросы эти отвечает. На рисунке видно как выглядела главная страница в начале продвижения:
Дизайн сайта при старте работ
Такой расклад не устраивал ни нас, ни клиента, да и от работы с подобным материалом явно не веяло успехом. Наша команда собралась с силами и в итоге мы получили заветный результат:
Автор: Константин Астахов
Руководитель отдела
SEO-продвижения
Дизайн сайта после смены шаблона и проработки интента
04. Успеху предшествовал целый комплекс работ: подобрали новый адаптивный шаблон
С учетом всех современных требований, в результате:
Переработана навигация по страницам, уменьшен кликовый уровень вложенности.
Размещены преимущества и цены на услуги.
Добавлены реальные отзывы клиентов и анкеты сиделок.
Архитектура страниц полностью закрывает все возражения пользователя.
Предусмотрено максимальное количество блоков захвата внимания.
Добавлены СТА-элементы.
Размещены тематические баннеры с УТП на каждой услуге.
05. После этого мы:
✓Проработали контент под поисковых спрос, созданы релевантные страницы, имеющие свой уникальный набор элементов, соответствующих конкретной услуге.
✓Все основные разделы и страницы сайта были оптимизированы под собранный широкий пул запросов для максимального охвата семантики. Всего порядка 4000 запросов.
✓Настроили и подключили виджеты для лучшего взаимодействия с аудиторией.
Еще мы увеличили время загрузки страницы, подключив турбо-страницы:
06. Провели интеграцию с сервисами Яндекса:
Присутствие в сниппете консультанта увеличивает площадь, влияя на уровень CTR в выдаче
Аналогично, присутствие в Я.Услугах - дает возможность показываться не только в блоке выдаче, но и в блоке Я.Услуг
Как итог
В условиях постоянно совершенствующихся конкурентов и меняющихся факторов ранжирования - мы не прекращаем развиваться и развивать бизнес клиента. Вместе мы работаем над новыми горизонтами покоряем новые регионы: Санкт-Петербург и Балашиха, пытаясь выжать максимум из того что имеем, укреплять позиции лидера отрасли.
А благодаря нашей замечательной и слаженно работающей команде: маркетологи, аккаунт-менеджер, проджект, программисты, оптимизатор, копирайтеры и, конечно же, клиент - наш успех не был бы таким ярким. За что огромное спасибо.
А вы что скажете?...
Роста трафика, который от изначальных 1000 визитов преодолел порог в 4818 (160 визитов в день). Увеличение количества заказов с 50 до 416 за год (более 10 заявок в день)
Результаты
Проведенные работы не просто привели к прогнозируемым результатам виде роста трафика, который от изначальных 1000 визитов преодолел порог в заветные 4000 по итогам апреля 2019 года (если быть точнее 4818, что составило 160 в день), что в практически в 5 раз выше начальных показателей.
Обратите внимание на рисунке ниже. Так трафик полз к заветным показателям.
...И ОН ДО СИХ ПОР ПОЛЗЕТ ВВЕРХ, ПОВЕРЬТЕ:
Переработка шаблонов страниц + работы на соответствие интенту
Смольный пал! Обрыв телефона...
Увеличение количества заказов в один из сезонных периодов (январь 2018) увеличилось с 50 до 416 (в январе 2019 года). Это более 10 заявок в день. Что может сделать клиента еще счастливее?!
Сравнение количества заявок в аналогичные периоды до и после начала продвижения
Запросы ведут себя хорошо и по заданию оптимизатора упорно растут! Итог рост видимости составил 688%:
История видимости