Рассчитать стоимость
Вы получите лучшее предложение. Или, как минимум, практические советы, которые сможете внедрить и увеличить отдачу от сайта
☑ Согласие на обработку персональных данных
Как мы вывели в ТОП ВЫСОКОЧАСТОТНЫЕ запросы за 10 месяцев,
увеличив видимость на 450%
Удостоверяющий центр «e-Notary»
Результаты за 10 месяцев:
75%
Запросов целевого ядра клиента
выведено в ТОП
+456%
Переходов в месяц
рост посещаемости
А также бонус за наш счет:
Высокочастотный однословник в ТОП-3
С чего мы начинали?
Наш клиент:

Центр выдачи электронных подписей «e-Notary».
Видимость по целевым запросам: отсутствовала
Посещаемость: 335 человек в месяц по брендовым запросам

На ресурсе клиента были серьезные проблемы:
❌ На сайте не было страниц услуг. Помимо главной были только страницы статей, общие страницы (о нас, контакты). Раздел Услуги на сайте тоже был, однако страницы этого раздела не охватывали спрос в тематике и следовательно не могли привлекать потенциальных заказчиков продукта.
❌ Присутствовали технические проблемы.
❌ Сайт был неконкурентоспособен.

Работу по проекту мы начинали с нулевых позиций
Перед нами стояли амбициозные цели:
1
Увеличить видимость по целевым запросам
2
Достигнуть уровня ТОПовых конкурентов
3
Сделать сайт основным источником привлечения клиентов
Какие ограничения присутствовали:
У нас отсутствовали полные доступы к редактированию сайта. Нам были предоставлены доступы только к административной панели, то есть к урезанной версии.
Дело в том, что бизнес клиента подразумевает хранение на сайте конфиденциальных данных заказчиков, распространять которые он не имеет права.

Но обо всем по порядку...
Правильные ключевые слова
Прежде всего нужно было определить пул наиболее "вкусных" для клиента запросов.
В качестве таких были выбраны коммерческие фразы различной частотности, вводя которые пользователь хочет видеть сайты, предоставляющие услуги выдачи электронных подписей. "Ну это и ежу понятно" скажете вы и будете правы, но только отчасти.
Нередко клиенты хотят продвигаться по общим запросам, информационным, витальным и прочим. Они убеждены, что самые общие запросы принесут им львиную долю заказов
А между тем, важно выбрать именно те запросы, по которым выдача коммерческая (не смешанная, не информационная), а значит пользователь ищет услуги. Такие запросы с большей долей вероятности будут конвертироваться в заказы. Конечно, чем больше частотность таких запросов тем лучше. Но не стоит забывать и про низкочастотные запросы. Их вводят именно те люди, которые уже созрели и готовы к покупке.

Для эффективного продвижения мы взяли в ядро высоко-, средне- и низкочастотные запросы с хвостами "купить", "цена", "заказать" и разделили их на логические группы.
Рис. 1. Часть семантического ядра с разбивкой на группы
Технические рекомендации
Пока клиент согласовывал разбивку, мы провели технический аудит сайта и выявили следующие проблемы:
❌ Присутствие в индексе поисковых систем технических страниц.

❌ Отсутствующие и неинформативные заголовки h1;
неуникальные мета-теги title.

❌ Присутствие в индексе технических поддоменов.

❌ Настроенный на большинстве внутренних страницах атрибут.

❌ Ссылки, идущие через 301 редиректы и "битые ссылки".

❌ Внешние ссылки с атрибута nofollow.

❌ Спамные теги форматирования <i>, <em>, <u>, <strong> и <b>.
Ввиду отсутствия полных доступов мы столкнулись со сложностью внесения технических правок. В штате клиента имелся программист, который занимался внедрением технических рекомендаций. Однако, как часто бывает в случае правок на стороне клиента, целесообразность одних рекомендаций нужно было долго "доказывать", для внесения других не хватало знаний, а третьи затягивались по срокам или игнорировались ввиду их "неважности".
Но мы были упорны - молили убеждали клиента вносить правки, привлекали собственных программистов на помощь в решении сложных задач. В результате большинство критичных ошибок на сайте было исправлены, но это был только первый шаг.
Рис. 2. Рост посещаемости после начала работ по продвижению
Не просто тексты
Следующим логичным этапом стало создание посадочных страниц.
Для этого мы
✓ Разделили запросы собранного СЯ на логические группы.

✓ Создали отдельную страницу под каждую категорию.

✓ Прописали заголовки title, h1, метаописания description для каждой страницы.
На этом этапе важно было наполнить страницы контентом, удовлетворяющим трем основным требованиям:


✓ использование ключевых слов;
✓ соответствие поисковому интенту;
✓ полезность и информативность для пользователя.

Для того, чтобы выполнить указанные требования, были проанализированы конкуренты ТОПа: о чем пишут, какой структуры придерживаются, какие коммерческие блоки используют на страницах.
На основе анализа было разработано техническое задание для копирайтера, где описывалось, какие и сколько ключевых фраз должно быть использовано в тексте и примерное содержание текста.
После размещения текстов появились первые результаты:
Рис. 3. Рост до 32% запросов в ТОП-10 после размещения текстов
Изначально страницы выглядели серыми, скучными, неживыми. На них не было точек взаимодействия с пользователем, не хватало конверсионных элементов и коммерческих блоков, необходимых для осуществления заказов.


Поэтому мы разработали прототипы страниц, включающие информацию о ценах, преимуществах, добавили больше форм обратной связи. Таким образом страницы становились более полезными для пользователей и содержали необходимые для ранжирования коммерческие блоки.
Рис. 4. Клиент предоставил нам все необходимые данные, а мы разработали рекомендации
По мере внедрения прототипов росла видимость сайта:
Рис. 5. Рост до 53% запросов в ТОП-10 после внедрения прототипов
Тонкости оптимизации
Это был хороший результат, но только наполовину.
Стандартные работы были проведены, а запросы были в ТОПе всего на 50 процентов - наступил этап "танцев с бубном".
Теперь нужно было уделять внимание каждому нетоповому запросу в отдельности.
Мы обратили внимание, что запросы с хвостами "получить" и "получение" ранжируются хуже других. Снова проанализировали конкурентов, но уже по более узкому пулу запросов. Сопоставили контент конкурентов с нашим и написали дополнительные блоки, содержащие описание:

✓ как выбрать сертификат;
✓ сферы применения электронных ключей;
✓ этапы их получения.

Ну и конечно же добавили туда дополнительные нужные нам "ключи".

Запросы медленно, но верно начали подтягиваться
Другие запросы дотянули с помощью "тюнинга" контента и организации дополнительных внутритекстовых перелинковок.
Рис. 6. Рост до 75% запросов в ТОП-10 после дополнительных работ
На самом деле этот этап длится до сих пор. Мы продолжаем подтягивать запросы, подходя к каждому индивидуально.
Результат
На данный момент мы смогли вывести в ТОП ряд приоритетных высокочастотных запросов:
Рис. 7. Примеры высокочастотных запросов в ТОП Яндекс
Сегодня в ТОП выведено 75% собранного нами ядра запросов
Рис. 8. Выведенные нами запросы
Посещаемость сайта выросла с 335 до 1529 посетителей в месяц, то есть более чем на 450%
Рис. 9. Рост посещаемости из поисковых систем
Бонус: случайности не случайны
Сейчас сайт занимает позицию в ТОП-3 по информационному однословнику "криптопровайдер" с общей частотностью 7 208, а также на первых местах по нескольким аналогичным запросам:


• криптопровайдер что это такое

• криптопровайдер это

• что такое криптопровайдер


Никаких особенных действий для их вывода мы не предпринимали. По запросам ранжируется информационная статья. Статья на сайте была создана в далеком 2016 году, еще до нас. Все это время она была в индексе ПС, но переходы по запросу "криптопровайдер" мы начали фиксировать только через несколько месяцев после начала продвижения. Совпадение? Не думаем.
Рис. 10. Рост переходов по запросу "криптопровайдер" (до начала продвижения и сейчас)
Внимательный читатель наверняка заметил, что в начале кейса говорилось о целесообразности продвижения только коммерческих запросов. Так какой профит? Информационные запросы не конвертируются на коммерческом сайте сразу. Это может происходить потом, когда посетитель повторно возвращается на сайт и возможно уже верит вам как автору статей. Продвигать информационные запросы на коммерческом сайте намеренно никто в здравом уме не станет, поскольку это невозможно трудно, дорого и долго. Но запрос вырос без вложений в него сил, и если хотя бы один посетитель, перешедший по подобному запросу, превратится в потенциального заказчика - это неплохо.
Рис. 11. Рост переходов на страницу статьи
Мы знаем, что грамотная техническая и контентная оптимизация не только позволит улучшить ранжирование сайта по целевым продвигаемым запросам, но и поднимет уровень сайта в глазах поисковиков в целом, что увеличит посещаемость сайта.
Выводы
1
Еще не все запросы, которые мы ставили целью вывести, в ТОПе, поэтому наша работа по проекту не останавливается ни на минуту.
2
Клиент на нашей стороне и оперативно согласовывает предлагаемые рекомендации.
3
Внесение правок по-прежнему ограничено и это остается проблемой. Дальнейшая работа с сайтом предусматривает улучшение внешнего вида, а значит внедрение более сложных рекомендаций.
4
Мы всегда готовы искать решения совместно с клиентом и идти на компромиссы.