Не просто SEO

Комплексный интернет-маркетинг,
ориентированный на результат

Москва

По будням с 9:00 до 20:00

Скобеев и партнеры
Не просто SEO

Комплексный интернет-маркетинг, ориентированный на результат

8 факторов, влияющих на приоритезацию продвигаемых запросов

Кен Лионз

Любая SEO-кампания начинается с поиска и выбора ключевых слов. Прежде всего, вы составляете список релевантных, привлекающих трафик ключевых слов и группируете их. Затем вы распределяете группы ключевых слов по соответствующим страницам своего сайта. А если на вашем сайте нет подходящих по смыслу страниц, вы создаёте новый контент.

Так обычно протекает процесс подбора и таргетинга ключевых слов. Однако в данной схеме из виду упущен этап расстановки приоритетов ключевых слов. Даже если вы выбрали ключевые слова и отнесли их к нужным страницам сайта, вам всё равно требуется определить, на какие запросы следует тратить больше своего времени, а на какие меньше. И вот как это делается.

Как расставлять приоритеты ключевых слов

Не все ключевые слова одинаково полезны. Одни привлекают больше трафика, вторые являются более релевантными, а третьи приносят вашей компании большую прибыль. Поэтому в процессе сегментации ключевых слов нельзя "стричь" их все "под одну гребёнку".

Вам нужно расставить приоритеты ключевых слов и соответствующим образом распределить время и ресурсы, учитывая при этом ряд таких решающих факторов, как:

  1. 1 Поисковый спрос
  2. 2 Намерение пользователя
  3. 3 Конкуренция по ключевому слову
  4. 4 Бюджет
  5. 5 Сроки выполнения работ
  6. 6 Цели клиента
  7. 7 Рентабельность
  8. 8 Масштабируемость

Давайте подробнее рассмотрим эти факторы и выясним, почему они так важны.

1 Поисковый спрос

Первый фактор, на который вам стоит обратить внимание, - это поисковый спрос по выбранным ключевым словам (или их частотность), который измеряется как для каждого отдельно взятого запроса, так и для группы подобных запросов. Отслеживать поисковый спрос нужно, потому что теоретически, чем больше людей осуществляют поиск по выбранным вами ключевым словам, тем больше трафика привлекается на ваш сайт.

Но важен не только объём трафика. Зачастую в погоне за большим объёмом трафика маркетологи забывают определять:

  • является ли трафик, привлечённый с помощью ВЧ-запросов, целевым;
  • конвертируется ли трафик.

Если одно релевантное ключевое слово привлекает больше трафика, чем другое, это вовсе не означает, что оно является приоритетным. Необходимо также учитывать ценность поискового трафика.

2 Намерение пользователя

Намерение пользователя также является важным фактором для расстановки приоритетов ключевых слов. Выявление намерения пользователя предполагает определение его потребностей и их удовлетворение.

Поэтому после того, как вы собрали данные о поисковом спросе, вам нужно проанализировать свой список ключевых слов и постараться ответить на следующие вопросы:

  • Каково намерение пользователя, который вводит данное ключевое слово в поисковую строку браузера?
  • Преследует ли пользователь ознакомительную или прагматическую цель (т.е. ищет ли он информацию о продукте/услуге просто так или он уже настроен на покупку)?
  • В каком месте моей маркетинговой воронки находится пользователь, осуществляющий поиск по данному ключевому слову?
  • Получит ли пользователь, пришедший на сайт по данному поисковому запросу, положительный опыт от взаимодействия с моим сайтом?
  • Будет ли мой контент соответствовать его ожиданиям?
  • Откликнется ли он на призыв к действию, будь то подписка на новостную рассылку или использование бесплатной пробной версии?

Таким образом, ключевое слово может быть высокочастотным, но не релевантным, из-за чего пользователи не станут конвертироваться или действовать так, как вы запланировали. Помимо этого, во многих случаях выбранное вами ключевое слово может оказаться недостаточно целевым для того, чтобы привлечь нужных пользователей. Вот почему при расстановке приоритетов ключевых слов нельзя ориентироваться только на поисковый спрос.

3 Конкуренция по ключевому слову

Следующим фактором, который нужно учитывать, является конкуренция по выбранному вами ключевому слову в поисковой выдаче. Анализируя то, как конкуренция влияет на расстановку приоритетов ключевого слова, подумайте о том:

  • Насколько сложным будет ранжирование по данному ключевому слову?
  • Насколько много присутствует конкурентов по данному запросу в поисковой выдаче в настоящий момент?
  • Насколько авторитетными и популярными являются сайты/компании, с которыми вы соперничаете?
  • Насколько авторитетным и популярным является ваш ресурс по сравнению с сайтами конкурентов?
Пример

Предположим, что вы работаете над продвижением совершенно нового сайта. Попытки соперничать со старыми авторитетными ресурсами по ВЧ-запросам (даже если данные ключевые слова пользуются большим поисковым спросом и являются целевыми) будут напрасными, так вы вряд ли сможете превзойти конкурентов. Поэтому, возможно, вам лучше продвигать свой сайт по низкочастотным запросам (т.е. по ключевым словам, пользующимся меньшим поисковым спросом, конкуренция по которым ниже).

Однако если ваш сайт является старым и авторитетным, вы можете вести более агрессивную политику.

В итоге, подлинный “SEO-потенциал” вашего сайта и сайтов ваших конкурентов является важнейшим фактором, на который вам стоит ориентироваться, для того чтобы правильно расставить приоритеты ключевых слов.

4 Бюджет

Следующим наводящим на размышления фактором является сумма бюджетных средств, которые вам или вашему клиенту требуется выделить на поисковую оптимизацию сайта. Размер бюджета также повлияет на расстановку приоритетов ваших ключевых слов и на распределение ваших ресурсов.

Кроме того, финансовый фактор поможет вам определиться с тем, будете ли вы конкурировать по ВЧ-запросам или поставите себе менее заоблачные цели и сосредоточитесь на НЧ-запросах. Возможно также, что вы предпочтёте некий средний вариант.

Расстановка приоритетов ключевых слов зачастую требует анализа ситуации и формирования правильного подхода. При этом бюджет имеет очень важное значение.

5 Сроки выполнения работ

Время также является важным фактором. Многие клиенты понимают, что SEO - это марафон, а не спринт. Но некоторые требуют быстрых результатов.

Пример

Допустим, что на достижение результатов вам отводится всего несколько месяцев. В этом случае, вероятно, с самого начала не стоит ставить в приоритет ВЧ-запросы, даже если поисковый спрос по ним высок и они являются целевыми, потому что вам, скорее всего, элементарно не хватит времени, чтобы вывести их в ТОП поисковой выдачи. Однако если вы располагаете большим временным ресурсом, то приоритеты ключевых слов будут расставлены уже иначе.

Сравните сроки выполнения работ с пенсионными накоплениями. Чем больше у вас времени, тем более рискованные инвестиции вы можете делать. Чем меньше у вас времени (чем вы старше), тем более консервативным должно быть ваше “накопительное поведение”.

6 Цели клиента

Если вы работаете с клиентами, вам нужно определить их ожидания и цели. В частности:

  • Хотят ли они, чтобы их страница располагалась исключительно на первой странице поисковой выдачи при поиске по определённой группе ключевых слов?
  • Хотят ли они вывести в ТОП поисковой выдачи только несколько продающих страниц своего сайта по соответствующим поисковым запросам?
  • Хотят ли они, чтобы ключевые слова стимулировали определённое поведение пользователей?
  • Является ли для них стабильный рост органического трафика приоритетным?
  • А может быть, компания является стартапом и у её представителей возникают сомнения по поводу того, какие ключевые слова стоит поставить в приоритет, поэтому они хотят, чтобы вы провели более глубокий анализ ключевых слов и составили из них более подробный список, чтобы охватить широкую целевую аудиторию и выявить наиболее эффективные ключевые слова.

В данном случае вариантов может быть масса, а их выбор будет определяться теми целями, которые преследует клиент. Поэтому необходимо выяснить цели клиента и планировать свою деятельность в соответствии с ними.

Что вам нужно для этого сделать? Попросите клиента самостоятельно расставить приоритеты ключевых слов и групп, чтобы вы знали, какие запросы более важны для него, а какие - менее.

7 Рентабельность

Конечной целью SEO является не столько привлечение трафика и улучшение позиций, сколько увеличение прибыли компании. Дальновидные владельцы бизнеса и маркетологи это прекрасно понимают.

Одних клиентов может впечатлить рост трафика и позиций сайта в поисковой выдаче, а другие являются более прагматичными. Их интересует рост прибыли.

В таком случае вам нужно выяснить, какие услуги или продукты приносят клиенту наибольшую прибыль, т.е. какие товары являются высокомаржинальными и т.п.

8 Масштабируемость

Последним фактором, который влияет на расстановку приоритетов ключевых слов, является их масштабируемость. Посмотрите на составленные вами группы ключевых слов и на страницы, для которых они предназначены, и постарайтесь определить:

  • Являются ли используемые на определённой странице ключевые слова одновременно целевыми, высокочастотными и прибыльными?
  • Существуют ли на вашем сайте страницы или наборы страниц, на которых можно использовать более одной группы ключевых слов?

Если вы нашли примеры подобных особо ценных страниц на сайте собственной компании (а таковые обычно имеются), инвестируйте свои усилия и ресурсы именно в них. Потому что когда вы повышаете видимость хотя бы одной такой значимой страницы (страницы, на которой продвигается сразу несколько приоритетных групп), вы масштабируете ваши усилия вместе с вашими результатами.

Оригинал: http://searchenginewatch.com/article/2325344/8-Deciding-Factors-that-Influence-SEO-Keyword-Prioritization

Автор: Кен Лионз

Отправить статью

Задать вопрос

X

Заявка на подарок

SEO: АУДИТ SEO + РАСШИРЕНИЕ ЯДРА.

ЮЗАБИЛИТИ: ЭКСПРЕСС-АУДИТ САЙТА.

PR: АУДИТ ОНЛАЙН-РЕПУТАЦИИ.

РАЗРАБОТКА: ОЦЕНКА СКОРОСТИ РАБОТЫ САЙТА.

Добавить комментарий
Мы Вам перезвоним
Добавить комментарий

* — обязательные поля